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事例紹介

Protected Audience、​SMN の​リマーケティング テストで​良好な​ パフォーマンス を​記録

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横断歩道を行き交う大勢の人々の様子。右手前にSMN のロゴが表示される

概要

  • 日本を​拠点とし、​ソニーグループの​子会社である​デマンドサイド プラットフォーム​(DSP)の​ SMN株式会社 ​(SMN)​ は、​プライバシーを​重視した​リマーケティングの​効果と、​同社の​サービスに​付加価値を​与える​可能性を​評価する​ために、​複数の​サプライサイド プラットフォーム​(SSP)と​協力して​ Protected Audience API の​テストを​実施しました。
  • API テストへの​参加広告主と​共に​ Protected Audience の​テスト可能な​環境を​設定した後、​SMN は、​API を​使用した​広告配信が​個人情報保護を​強化しながら​現在の​システムと​同様に​機能し、​ターゲティング広告を​配信できる​ことを​確認しました。
  • SMN は、​デフォルトの​有効期限ウィンドウに​限界が​ある​ことを​突き止めました。​プライバシー サンドボックスチームは​複数の​業界関係​者からの​フィードバックを​見直した後、​Flexible Event-level 機能を​リリースしました。​これは​ SMN が​現在進行中の​テストに​組み込んでいる​ものです。​彼らの​分析は、​広告業界が​オンライン プライバシーの​ための​新しい​基準を​構築する​上で、​SSP、​DSP、​広告主、​そして​媒体社間の​緊密な​連携が​不可欠である​ことを​改めて​示しました。

事例を​ダウンロード​(英語)

プライバシー サンドボックスの​リマーケティング技術の​検証

デジタル広告の​リーディング カンパニーと​して、​日本の​国内市場で​大きな​影響力を​持つ SMN は、​プライバシー サンドボックスの​取り組みに​早期から​関与する​ことの​重要性を​認識し、​初期段階から​積極的に​関与してきました。​広告業界では、​プライバシー保護ソリューションへの​移行が​進んで​おり、​SMN は​プライバシー サンドボックスの​技術を​調査・検証する​ことにしました。

プライバシー サンドボックスの​技術が​広告の​配信と​ターゲティングの​方法を​根本的に​変える​可能性が​あると​考えていた​ SMN は、​API テストに​参加した​ SSPと​協力して、​Protected Audience API、​Attribution Reporting API、​Topics API の​一連の​テストを​開始しました。​SMN は​特に、​サードパーティ Cookie に​依存せずに​カスタム リマーケティング オーディエンスを​作成できる​ Protected Audience API の​能力に​関心を​持っていました。​Protected Audience API の​テストの​目的は​明確で、​個人情報保護を​強化しながら​効果的な​リマーケティング結果を​提供できるか​どうかを​判断する​ことでした。

「プライバシー サンドボックスは、​デジタル広告の​パラダイムシフトを​示し、​アドレッサビリティと​広告配信を​再構築します。​SMN では、​技術進化に​直面した​際の​俊敏性と​適応性が、​私たちの​継続的な​成功だけでなく、​より​堅牢で​持続可能な​広告エコシステムを​育成する​ためにも​最も​重要であると​理解しています。」

安田崇浩
SMN 取締役執行役員

実環境での​API 検証

日本の​堅牢な​アドテクノロジー エコシステムは、​プライバシー サンドボックス API の​開発と​地域および​グローバル市場での​採用に​おいて​重要な​役割を​果たしてきました。​SMN での​ API 検証の​開始プロセスの​初期段階で、​SMN は​国内の​広告主が​この​収益に​影響を​与える​可能性の​ある、​進化する​新しい​テクノロジーである​プライバシー サンドボックスの​テストに​消極的である​ことを​知りました。​この​事に​より、​日本で​広く​採用される​ためには、​徹底的な​テスト、​明確な​メリット、​透明性の​ある​規制ガイダンスが​重要である​ことに​気づきました。

複数の​ SSP および​日本国内の​主要広告主3社との​協力に​より、​SMN は​スポーツ、​モバイル、​電気通信業界に​テストの​範囲を​拡大しました。​これらの​パートナーシップに​より、​SMN は​さまざまな​オーディエンスと​キャンペーンの​目的で、​実際に​想定される​形で​ Protected Audience API を​テストする​ことができました。

SMN は、​テスト可能な​環境を​設定し、​テストプログラムで​使用する、​treament group と​ control group と​呼ばれる​2つの​実験グループを​確立する​ことから​始めました。​Protected Audience API の​メカニズムは、​従来の​広告技術とは​異なる​ため、​SMN は​入札処理プログラムを​サーバー側から​デバイス側に​移植する​ことに​多大な​労力を​費やしました。

入札リクエストが​入ってくると、​インフラと​リソースの​制約に​より、​Cookie が​無効化された​ユーザーからの​トラフィック量を​処理できない​ことが​わかりました。​SMN チームは​ API テストに​参加している​ SSP に​この​問題を​提起し、​対処計画を​策定しました。​SSP と​協力して​問題領域を​特定した後、​SSPは​実験グループからの​リクエストを​フィルタリングし、​SMN が​テストに​必要な​トラフィックを​受信できるように​する​新機能を​開発しました。

Protected Audience に​加えて、​SMN チームは​ターゲティングと​測定を​強化する​ために、​いく​つかの​プライバシー保護技術を​調査しました。​SMN チームは​ Topics API を​分析し、​その​精度を​従来の​関心に​基づく​ターゲティングと​比較し、​最終的に​製品の​入札ロジックの​新しい​シグナルと​して​統合しました。​さらに、​Attribution Reporting API を​使用した​実験に​より、​キャンペーン測定に​おける​ノイズの​影響に​関する​貴重な​洞察が​得られました。​この​事は、​プライバシーの​状況が​進化する​中で​重要な​注意事項です。​また、​SMN は​デフォルトの​有効期限ウィンドウに​制限が​ある​ことに​よる​問題点を​報告しました。​他の​業界関係​者からも​同様の​フィードバックが​報告され、​この​事を​受けて​プライバシー サンドボックス チームは​ Flexible Event-Level 機能を​リリースしました。​SMN は​この機能を​現行の​テストに​組み込んでいます。

テスト結果と​学び

SMN は、​プライバシー サンドボックス API の​テスト結果が​有望であると​結論​付けました。​Protected Audience を​使用した​広告配信は、​従来の​システムと​遜色なく​機能し、​一部の​ケースではより​高い​ CTR を​達成し、​ユーザーの​プライバシーを​保護しながらリマーケティングが​可能である​ことが​実証されました。​一方で、​API 処理に​よる​オークション処理等の​遅延と​いった​課題も​明らかに​なりました。​SMN は、​アドテク事業者が​ API 実装に​おける​技術的な​障壁を​克服する​ため、​継続的な​検証が​必要であると​指摘しています。​この​課題に​対し、​プライバシー サンドボックス チームは、​技術の​進化に​対応した 遅延対処の​ベスト プラクティス ガイドを​定期的に​更新する​ことで、​アドテク事業者の​ API 実装の​最適化を​支援しています。

SMN が​今回の​テストを​通して​得た​学びは、​広告業界が​オンライン プライバシーの​新しい​時代に​突入するに​あたり、​SSP、​DSP、​広告主、​媒体社間の​緊密な​協力が​これまで​以上に​重要であると​いう​事です。​広告業界が​今テストに​積極的に​参加すれば、​Protected Audience は​プライバシーを​重視した​リマーケティングの​新しい​標準を​設定し、​企業に​永続的な​価値を​提供する​ことができます。

今後、​SMN は​ Trusted Execution Environments (TEE)​環境下に​実装する​キーバリュー サーバーを​テストし、​Bidding and Auction Service を​使用した​実験を​行う​予定です。​SMN は、​新しい​視点を​得て、​より​正確な​結果を​得る​ために、​プライバシー サンドボックスの​ウェブ 技術の​テストを​継続し、​広告エコシステムに​テスト結果と​推奨事項を​プライバシー サンドボックス チームと​共有するよう強く​奨励しています。​SMN は、​ウェビナーや​アドテク業界の​フォーラムへの​参加を​通じて、​プライバシー サンドボックスの​テストから​得られた​知見を、​日本国内および​世界中の​他の​アドテク企業と​共有しています。​この​協調的な​アプローチは、​広告エコシステム全体の​テクノロジーを​洗練させ、​改善する​ことを​目指しています。

「私たちの​テストでは、​ユーザーの​プライバシーを​尊重しながら​正確な​結果を​提供する​ Protected Audience の​可能性が​実証されました。​技術的な​ハードルは​決して​低くは​ありませんが、​長期的な​価値を​見据えて​取り組むことを​業界に​奨励します。​私たちは​今後も​テストを​実施し、​プライバシー サンドボックスや​幅広い​広告業界と​緊密に​協力して、​プライバシーと​実用性の​両方を​向上させる​配信方​法に​していきます。」

安田崇浩
SMN 取締役執行役員

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