NextRoll、​プライバシー サンドボックスの​テストに​よって​ Cookie なしの​入札および​最適化モデルを​再構築

概要

• NextRoll 社 は、​まず​プライバシー最優先の​未来に​向けて​広告主を​サポートする​ため、​Protected Audience を​実装し、​入札および​最適化の​中核モデルを​再構築しました。​次に、​NextRoll 社 の​エンジニアは、​広告主が​プライバシー サンドボックス広告関連 API を​使用して​リマーケティング キャンペーンと​カスタム オーディエンス キャンペーンを​配信できるか​どうかを​判断する​ため、​システムテストを​実施しました。
• NextRoll 傘下の​ RollWorks は、​Protected Audience API を​使用して​カスタム オーディエンス セグメントを​作成する​ことで​広告主の​ニーズに​あった​ B2B キャンペーンを​作成できると​考え、​プライバシー サンドボックスの​公開テストを​実施した​最初の​アカウント ベース マーケティング​（ABM）​プラットフォームと​なりました。
• Protected Audience の​実装に​多額の​投資を​行い、​入札システムを​サポートする​機会学習 (ML) モデルを​再構築した​結果、​NextRoll 社は、​リマーケティングや​ファーストパーティ カスタム オーディエンスの​活用事例に​対する​新たな​広告配信の​方法を​見出し、​かつ​その​大規模な​広告配信に​成功しました。

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NextRoll 社、​プライバシー最優先の​リマーケティングに​向けた​広告エコシステムを​準備

過去 4 年間、​NextRoll は​公開ディスカッションに​積極的に​参加し、​プライバシー サンドボックス テクノロジーの​発展に​取り組んできました。​NextRoll の​エンジニアリング チームは、​初期の​プライバシー サンドボックスの​提案に​対する​新しい​アプローチを​開発し、​Protected Audience API の​方​向性を​決定づけました。​また、​NextRoll は​ Chrome およびより​広範な​エコシステムに​対して、​初期テストから​得られた​知見を​継続的に​提供しています。

NextRoll の​テストシステムを​利用して、​子会社の​ RollWorks​（B2B の​広告主向け ABM プラットフォーム）と​ AdRoll​（B2C の​中規模企業向け DSP）は、​プライバシー サンドボックス関連 API が顧客の​キャンペーンに​与える​影響を​把握する​ことができました。​また、​RollWorks は、​ワールド ワイド ウェブ コンソーシアム​（W3C）で​プライバシー サンドボックスに​関する​初期の​ディスカッションに​参加した​唯一の​ ABM 企業であり、​プライバシー サンドボックス関連 API の​公開テストを​実施した​最初の​ ABM プラットフォームに​なりました。

技術の​テスト

NextRoll 社は、​Protected Audience の​高度な​実装の​構築に​多額の​投資を​行いました。​同社の​ソリューションでは、​入札、​最適化、​セグメンテーション、​広告配信の​中核的な​技術を​リファクタリングし、​さらに​システムテストを​実施して、​Protected Audience の​リマーケティング オーディエンスと​カスタム オーディエンスへの​配信機能を​測定しました。​NextRoll 社 は​広告主向けの​テストを​実施し、​予算を​広告費の​ 1% に​制限する​ことで、​個々の​広告主の​キャンペーン パフォーマンスに​影響を​及ぼす​ことなく、​大まかな方​向性に​関する​分析情報を​入手する​ことができました。

Protected Audience を​統合して​あらゆる​規模の​広告主に​効率的に​サービスを​提供する​ため、​NextRoll は​入札者である​ BidIQ を​サポートする​カスタム機械学習システムの​完全な​再構築を​行いました。​この​新しい​入札システムでは、​プライバシーを​考慮した​広告配信の​主要な方​法と​して​プライバシー サンドボックス テクノロジーを​使用しています。

結果

NextRoll は、​これらの​新しい​システムを​通じて​ 20,000 件を​超える​キャンペーンで​広告を​配信し、​リマーケティングや​カスタム オーディエンスの​ユースケースに​対する​新たな​広告配信の​方法を​発見し、​テクノロジーを​ファインチューニングして​パフォーマンスを​さらに​高める機会を​見出すことに​成功しました。​NextRoll が​初期に​達成した​結果に​よって、​利用可能な​広告枠や​キャンペーンの​パフォーマンスに​影響する​パブリッシャーの​参加率が​予想よりも​低かったとしても、​プライバシー サンドボックス関連 API で​プライベート広告が​可能である​ことが​実証されました。​システムテストを​終了した​ NextRoll は、​より​広範な​パフォーマンス テストの​準備を​進めており、​テスト結果を​継続的に​ Chrome および​広告エコシステムと​共有する​予定です。​プライバシー サンドボックスの進化に​伴い、​NextRoll は​より​多くの​サプライ パートナーとの​協力関係の​拡大に​取り組み、​今後も​エコシステムと​結果を​共有し続けます。