実際の​トラフィックを​対象とした​テストが​可能な​アトリビューション レポート ダッシュボードを​広告主向けに​リリースした​ AppsFlyer と​ Unity Ads

概要

• AppsFlyer と​ Unity Ads は、​プライバシー サンドボックスの​ Attribution Reporting API を​使用して、​広告主が​掲載中の​広告キャンペーンの​パフォーマンスを​分析できる​初めての​ Android 向け統合機能の​ 1 つを​共同で​構築しました。
• この​統合機能を​ベースと​する​ AppsFlyer の​ Android 向けプライバシー サンドボックス アトリビューション ダッシュボードでは、​Attribution Reporting API を​介して、​広告主が​ Unity の​広告キャンペーンの​実際の​データを​使用して​実践的に​テストできるようになっています。
• プライバシー サンドボックス チームは、​広告主の​ニーズに​対応する​ため、​Attribution Reporting API を​どのように​改善していけるかに​ついて​フィードバックの​提供を​呼びかけています。

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ユーザーの​プライバシーに​配慮した​アトリビューションの​新たな​基準を​構築

広告モバイル測定パートナー​（MMP）と​して​広く​利用されている​ AppsFlyer は、​プライバシーの​保護に​対する​消費者の​期待の​高まりに​応える​ため、​プライバシー サンドボックスに​投資機会を​見出し、​技術の​進化に​取り組んでいます。​Unity Ads は​収益化や​分析、​ユーザー獲得の​ツールを​アプリ デベロッパーに​提供する​大手の​モバイル広告ネットワークで、​誰に​とっても​有益な​プライバシー最優先の​アトリビューション フローを​構築すると​いう​ AppsFlyer の​目標に​賛同しています。

AppsFlyer と​ Unity Ads は、​ユーザーの​プライバシーを​保護しながら​キャンペーンの​パフォーマンスを​正確に​測定できるように、​Attribution Reporting API の​新たな​ Android 向け統合機能を​共同で​構築しました。​プライバシー サンドボックス関連 API を​早期に​統合する​ことで、​信頼できる​アドバイザーと​して​広告主を​サポートしたいと​考えている​両社は、​この​技術の​テストを​開始し、​業界に​先駆けて​アトリビューションの​新たな​基準の​策定を​進めています。

実際の​キャンペーン データで​アトリビューション ダッシュボードの​テストを​実施

ダッシュボードの​構築

Attribution Reporting API には、​アプリや​ドメインを​またいだユーザー ID の​紐付けを​制限する​構造上の​メカニズムが​含まれており、​広告 ID を​必要としません。​AppsFlyer の​チームは、​プライバシー保護関連 API を​ダッシュボードに​統合するに​あたり、​当初課題と​なっていた​ノイズの​増加、​複雑で​多様な​ソースキー​（キャンペーンや​アプリの​ ID など）、​そして​大量の​データを​管理する​ことに​取り組みました。

まず、​ユーザーの​プライバシーを​保護する​ため、​Attribution Reporting API で​追加される​固有の​ノイズを​フィルタして​削減する​統計的な​プロセスを​取り入れて、​キャンペーンに​対してより​精度の​高い​パフォーマンス結果が​得られるようにしました。​大量の​データセットを​保存する​ことなく、​ソースおよび​トリガーキーを​一意の​状態に​保てるよう、​個々の​データに​対して​一意の​キーを​生成して​メッセージ キューに​マッピングして​集計する、​最適化された​ハッシュ化の​手法も​構築しました。​最後に、​広告インタラクションと​アプリイベントの​古い​データを​効率的に​削除する​ため、​圧縮技術と​厳格な​保持ポリシーを​導入しました。

数か​月間に​わたって​テストと​デバッグを​重ねた後、​AppsFlyer と​ Unity Ads は​ Android 向けサンドボックス アトリビューション ダッシュボードの​ MVP バージ​ョンを​リリースしました。

仕組み

AppsFlyer の​サンドボックス アトリビューション ダッシュボードには、​アプリが​ダウンロードされてから​その​ダウンロードに​対して​他の​広告の​貢献度が​割り当て​可能と​なるまで、​Attribution Reporting API 経由で​報告された​キャンペーンの​パフォーマンス結果と​信頼区間が​表示されます。​この​ソリューションに​より、​広告主は​掲載中の​キャンペーンを​最適化して、​スキーマを​カスタマイズし、​リアルタイムの​アトリビューション レポートを​もとに、​ユーザーの​匿名性を​保ちながら​新しい​環境で​実用的な​エクスペリエンスを​提供できるようになります。

プライバシー最優先の​未来を​形作る

AppsFlyer と​ Unity Ads の​パートナーシップは、​プライバシーに​配慮した​パフォーマンス分析の​新たな​基準を​提示する​オープンベータ版の​ Android 向けアトリビューション ソリューションと​して​結実しました。​広告主は、​パフォーマンス分析、​テスト、​発展的な​フィードバック提供の​エントリ ポイントと​して​この​ダッシュボードを​活用できます。​AppsFlyer は、​アプリ内イベントや​収益の​測定と​いった​新機能や、​新たな​広告ネットワークの​統合に​ついても​連携に​よる​取り組みを​進めたいと​考えています。

AppsFlyer と​ Unity Ads は、​Attribution Reporting API を​使用して、​キャンペーンの​実際の​トラフィックを​対象に​今すぐ​テストを​開始するよう広告主に​呼びかけています。​広告主は​早期に​開始して​フィードバックを​提供する​ことで、​プライバシー サンドボックスの​未来作りを​サポートし、​最新の​プライバシー基準に​沿った​戦略を​策定できるようになります。