NextRoll testet Privacy Sandbox-Technologien für Bidding und Optimierungsmodelle ohne Cookies
Auf einen Blick
- Damit Werbetreibende sich noch einfacher auf eine datenschutzorientierte Zukunft vorbereiten können, hat NextRoll Protected Audience-Integrationen entwickelt, die die zentralen Gebots- und Optimierungsmodelle des Unternehmens neu gestalten. Entwickler von NextRoll führten dann Systemtests durch, um festzustellen, ob Werbetreibende mit den Privacy Sandbox-APIs Remarketing-Kampagnen und Kampagnen für benutzerdefinierte Zielgruppen durchführen konnten.
- Das Unternehmen RollWorks von NextRoll erkannte die Möglichkeit, die Protected Audience API zur Erstellung von benutzerdefinierten Zielgruppensegmenten zu nutzen, um die Anforderungen von B2B-Werbekampagnen zu erfüllen. So wurde RollWorks zur ersten Account Based Marketing (ABM)-Plattform, die die Privacy Sandbox öffentlich testete.
- Nach umfangreichen Investitionen in Protected Audience-Integrationen und der Überarbeitung der ML-Modelle, auf denen das Gebotssystem basierte, war NextRoll in der Lage, Anzeigen in großem Umfang auszuliefern und Lösungen für Remarketing und andere Anwendungsfälle für eigene benutzerdefinierte Zielgruppen zu entwickeln.
NextRoll ebnet den Weg für datenschutzorientiertes Remarketing
In den letzten 4 Jahren beteiligte sich NextRoll aktiv an öffentlichen Diskussionen, die die Zukunft der Privacy Sandbox-Technologien bestimmen. Das Entwicklungsteam von NextRoll entwickelte neue Ansätze für frühe Privacy-Sandbox-Technologien, die die Richtung für die Protected Audience API vorgaben. NextRoll liefert außerdem weiterhin frühe, durch Tests gewonnene Erkenntnisse an Chrome und das erweiterte Netzwerk.
Die Testsysteme von NextRoll halfen den Tochterunternehmen RollWorks, einer ABM-Plattform für B2B-Werbetreibende, und AdRoll, einem Anbieter von digitalen Diensten für mittelständische B2C-Unternehmen, sich ein Bild von den Auswirkungen der Privacy Sandbox-APIs auf die Kampagnen ihrer Kunden zu machen. RollWorks war auch das einzige ABM-Unternehmen, das bei den frühen Privacy Sandbox-Diskussionen innerhalb des World Wide Web Consortium (W3C) vertreten war, und es war die erste ABM-Plattform, die die Privacy Sandbox-APIs öffentlich testete.
„NextRoll hat sich für einen anderen Ansatz entschieden. Wir haben eine vollkommen neue datenschutzorientierte DSP/RTB-Engine von Grund auf entwickelt. So konnten wir zeigen, dass die Privacy Sandbox nicht nur für bestehende Anwendungsfälle wie Remarketing funktioniert, und auch damit beginnen, neue Formen der datenschutzfreundlichen Aktivierung eigener Daten auf den Weg zu bringen. Wir freuen uns auf eine neue Ära der Onlinesicherheit und arbeiten aktiv daran, sie mit neuen Technologien und Marketingansätzen einzuläuten.“
Die Technologie testen
NextRoll investierte umfassend in die Entwicklung anspruchsvoller Protected Audience-Integrationen. Im Rahmen dieser Lösungen wurden die Technologien für Gebotsfunktionen, Optimierung, Segmentierung und die Anzeigenbereitstellung grundlegend überarbeitet. Außerdem wurden Systemtests durchgeführt, um die Eignung von Protected Audience für Remarketing und benutzerdefinierte Zielgruppen zu beurteilen. NextRoll aktivierte die Tests für seine Werbetreibenden und begrenzte das Budget auf 1 % der Werbeausgaben. So konnten hochgradig richtungsweisende Erkenntnisse gewonnen werden, ohne die Leistung der einzelnen Werbekampagnen zu beeinträchtigen.
Um Protected Audience zu integrieren und Werbetreibende aller Größenordnungen effektiv zu unterstützen, hat NextRoll die Systeme für maschinelles Lernen, auf denen seine KI-Engine BidIQ basiert, komplett überarbeitet. Bei diesem neuen Gebotssystem sind Privacy-Sandbox-Technologien die primäre Methode für die Auslieferung von Anzeigen unter Berücksichtigung des Datenschutzes.
Die Ergebnisse
Mit diesen neuen Systemen lieferte NextRoll Anzeigen in mehr als 20.000 Kampagnen aus, entwickelte Lösungen für Remarketing und benutzerdefinierte Zielgruppen und ermittelte Möglichkeiten zur Feinabstimmung der Technologie und zur weiteren Verbesserung der Leistung. Die ersten Ergebnisse von NextRoll zeigten, dass mit den Privacy Sandbox-APIs Werbung mit Datenschutz möglich ist, auch wenn die Teilnahmequote der Publisher niedriger als erwartet war, was sich auf das verfügbare Anzeigeninventar und letztendlich auf die Kampagnenleistung auswirkte. Nachdem NextRoll seine Systemtests abgeschlossen hat, plant das Unternehmen nun, einen größer angelegten Leistungstest durchzuführen und seine Ergebnisse auch weiterhin mit Chrome und dem Werbenetzwerk zu teilen. Die Privacy Sandbox entwickelt sich weiter und NextRoll haben es sich zum Ziel gesetzt, die Verwendung mit zusätzlichen Partnern zu erweitern. Die Ergebnisse wird das Unternehmen weiterhin mit dem Werbenetzwerk teilen.
