AppsFlyer und Unity Ads führen ein Dashboard für Attributionsberichte ein, um Live-Traffic-Tests für Werbetreibende zu ermöglichen
Auf einen Blick
- AppsFlyer und Unity Ads haben gemeinsam eine der ersten Lösungen für Android entwickelt, mit der Werbetreibende mithilfe der Privacy Sandbox Attribution Reporting API die Leistung von Live-Werbekampagnen analysieren können.
- Die Lösung ist zentraler Bestandteil des Privacy Sandbox Attribution Dashboard für Android von AppsFlyer. Das Dashboard ermöglicht es Werbetreibenden, die Attribution Reporting API mit realen Daten aus ihren Unity Ads-Kampagnen zu testen.
- Das Privacy Sandbox-Team freut sich auf das Feedback von Werbetreibenden, um die Attribution Reporting API weiter verbessern und anpassen zu können.
Ein neuer Attributionsstandard, bei dem der Datenschutz für Nutzer an erster Stelle steht
AppsFlyer, ein erfolgreicher Mobile Measurement-Partner (MMP), entschloss sich, in die Privacy Sandbox zu investieren und seine Technologien weiterzuentwickeln, um den steigenden Erwartungen der Verbraucher in Bezug auf den Datenschutz gerecht zu werden. Unity Ads, ein führendes Unternehmen für mobile Werbung, das Tools zur Monetarisierung, Analyse und Nutzergewinnung für App-Entwickler anbietet, teilt das Ziel von AppsFlyer, einen datenschutzfreundlichen Attributionsprozess zu schaffen, der für alle funktioniert.
AppsFlyer und Unity Ads haben daher gemeinsam eine neue Attribution Reporting API-Integration für Android entwickelt, die eine genaue Messung der Kampagnenleistung ermöglicht und gleichzeitig die Daten von Nutzern schützt. Durch die Integration mit der Privacy Sandbox API möchten beide Unternehmen zu vertrauenswürdigen Beratern für Werbetreibende werden. Derzeit testen sie die Technologie, um die Branche bei der Gestaltung eines neuen Standards für die Attribution zu unterstützen.
„Wir haben uns mit Google und AppsFlyer zusammengetan, um Werbetreibende auf die bevorstehenden Veränderungen vorzubereiten – denn der Schutz von Daten stellt uns vor immer neue Herausforderungen. Unser Ziel ist es, sicherzustellen, dass Werbetreibende den Veränderungen einen Schritt voraus sind und ihre Leistung bei der Nutzergewinnung durch den Einsatz der Privacy Sandbox maximieren können.“
Testen des Attribution Dashboard mit echten Kampagnendaten
Das Dashboard aufbauen
Die Attribution Reporting API enthält strukturelle Mechanismen, die die Möglichkeit einschränken, die Identitäten von Nutzern über Apps oder Domains hinweg zu verknüpfen. Dadurch entfällt die Notwendigkeit von Werbe-IDs. Als AppsFlyer mit der Integration der datenschutzfreundlichen API in das Dashboard begann, arbeitete das Team an den ersten Herausforderungen wie zunehmendem Rauschen, komplexen und unterschiedlichen Quellschlüsseln (zum Beispiel Kampagnen- und App-IDs) sowie einer umfangreicheren Datenskala.
Das Team begann mit statistischen Prozessen, um das inhärente Rauschen durch das Attribution Reporting zu filtern und zu reduzieren. Dieses Rauschen wird erzeugt, um Nutzerdaten zu schützen und genauere Ergebnisse der Kampagnenleistung zu ermöglichen. Um Quell- und Auslöseschlüssel eindeutig zu halten, ohne große Datensätze zu speichern, wurden optimierte Hashing-Methoden entwickelt, die eindeutige Schlüssel für alle Daten generieren und sie einer Nachrichtenwarteschlange zur Aggregation zuordnen. Schließlich wurden Komprimierungstechniken und strenge Aufbewahrungsrichtlinien implementiert, um veraltete Daten aus Anzeigeninteraktionen und App-Ereignissen dauerhaft zu löschen.
Nach mehreren Monaten des Testens und Debuggens haben die Teams von AppsFlyer und Unity Ads eine MVP-Version des Sandbox Attribution Dashboard für Android veröffentlicht.
Funktionsweise
Das Sandbox Attribution Dashboard von AppFlyer zeigt die über die Attribution Reporting API gemeldeten Kampagnenergebnisse zusammen mit ihren Konfidenzintervallen an, und zwar ab dem Zeitpunkt, an dem eine App heruntergeladen wird, bis zu dem Moment, an dem anderen Anzeigen der Download zugeschrieben werden kann. Diese Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, sich mit Live-Kampagnen zu beschäftigen, ihre eigenen Schemata anzupassen und Attributionsberichte in Echtzeit zu erhalten. So können sie praktische Erfahrungen in der neuen Umgebung sammeln und gleichzeitig die Anonymität der Nutzer wahren.
Vereinfachte Illustration des Dashboards
Eine Zukunft, in der Datenschutz an erster Stelle steht
Die Zusammenarbeit von AppsFlyer und Unity Ads brachte eine Attributionslösung in einer offenen Betaversion hervor, die einen neuen Standard für die datenschutzorientierte Analyse setzt. Werbetreibende können das Dashboard nutzen, um sich zu informieren, die Anwendung zu testen und konstruktives Feedback zu geben. AppsFlyer freut sich auf die Zusammenarbeit bei der Entwicklung neuer Funktionen wie der Messung von In-App-Ereignissen und ‑Umsätzen sowie der Integration weiterer Werbenetzwerke.
AppsFlyer und Unity Ads ermutigen Werbetreibende, Live-Traffic-Kampagnen unter Verwendung der Attribution Reporting API zu testen. Durch frühzeitiges Feedback können Kunden die Zukunft der Privacy Sandbox mitgestalten und sicherstellen, dass ihre Strategien den neuesten Datenschutzstandards entsprechen.
„Das Privacy Sandbox-Team von Google hat Input aus der gesamten Branche eingeholt, um ein Framework zu entwickeln, das eine langfristige Lösung darstellt. AppsFlyer nimmt seine Rolle als führendes Unternehmen im Bereich Mobile Attribution ernst – und der Aufbau dieser Infrastruktur gemeinsam mit unseren Partnern ist ein gutes Beispiel dafür, wie wir Werbetreibenden ihre Arbeit erleichtern können.“
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