A API Protected Audience se destacou nos testes de remarketing da SMN
Resumo
- A SMN, uma plataforma de demanda (DSP) com sede no Japão e subsidiária da Sony Group, testou a API Protected Audience com várias plataformas de fornecimento (SSPs) para medir a eficácia do remarketing focado em privacidade e o potencial de agregar valor aos serviços da empresa.
- Depois de configurar um ambiente de teste, a SMN notou que o uso da API Protected Audience para veiculação de anúncios funciona de forma semelhante aos sistemas atuais, sem a exposição de informações pessoais.
- A SMN identificou limitações no período de expiração padrão. Depois de revisar o feedback de várias partes interessadas do setor, a equipe do Sandbox de privacidade lançou as configurações flexíveis de eventos, que a SMN incorporou nos testes. Essa análise reforçou que colaborar de perto com SSPs, DSPs, anunciantes e publishers é crucial agora que o setor de publicidade está desenvolvendo novos padrões de privacidade on-line.
Validação das tecnologias de remarketing do Sandbox de privacidade
Sendo uma empresa líder focada no futuro da publicidade digital e tendo forte influência no mercado japonês, a SMN reconheceu a importância de aproveitar desde cedo a iniciativa do Sandbox de privacidade e esteve envolvida nela desde os primeiros estágios. Com o setor de publicidade mais focado em soluções que preservam a privacidade, a SMN passou a analisar e validar as tecnologias do Sandbox de privacidade.
Sabendo que essas tecnologias podem mudar fundamentalmente a veiculação e segmentação de anúncios, a SMN realizou vários testes das APIs Protected Audience, Attribution Reporting, e Topics com plataformas de fornecimento (SSPs) participantes. A SMN estava interessada principalmente na capacidade da API Protected Audience de criar públicos-alvos de remarketing personalizados sem precisar de cookies de terceiros. O objetivo dos testes da API Protected Audience era claro: saber se ela poderia veicular resultados de remarketing eficazes sem expor informações pessoais.
“O Sandbox de privacidade representa uma mudança de paradigma na publicidade digital, reimaginando os públicos e a veiculação. Na SMN, sabemos que rapidez e adaptabilidade frente às evoluções tecnológicas são essenciais, não apenas para manter nosso sucesso contínuo, mas também para oferecer um ecossistema de anúncios mais robusto e sustentável.”
Testes para aplicações reais
O ecossistema robusto de adtechs do Japão foi crucial para guiar o desenvolvimento das APIs do Sandbox de privacidade e a adoção dele em mercados regionais e globais. Nos estágios iniciais do processo de integração da SMN, a empresa percebeu que os anunciantes do Japão ainda hesitavam em testar tecnologias novas e crescentes que poderiam afetar a receita. Isso confirmou que testes aprofundados, benefícios claros e recomendações regulamentares transparentes são essenciais para aumentar a adoção dessas tecnologias nesse mercado.
Ao colaborar com várias SSPs e três empresas líderes de mercado do Japão, a SMN expandiu os testes para os setores de esportes, dispositivos móveis e telecomunicações. Essas parcerias ajudaram a SMN a testar a API Protected Audience em cenários reais com vários públicos-alvos e objetivos de campanhas.
A SMN começou implementando um ambiente de testes e estabelecendo grupos de controle e de tratamento. Como os mecanismos da API Protected Audience são diferentes da publicidade convencional, a SMN focou em fazer a portabilidade de programas de processamento de lances do lado do dispositivo, em vez do lado do servidor.
Conforme as solicitações de lances eram recebidas, a SMN percebeu que a infraestrutura e as limitações de recursos estavam atrapalhando o processamento do volume de tráfego dos usuários que não usavam cookies. A equipe discutiu esse problema com uma SSP parceira para criar um plano de ação. Depois de trabalharem juntos para identificar as áreas com problemas, a SSP desenvolveu um novo recurso para filtrar solicitações do grupo experimental e permitir que a SMN recebesse o tráfego necessário para testes.
Além da API Protected Audience, a equipe também estudou várias tecnologias que preservam a privacidade para melhorar a segmentação e a medição. A API Topics foi analisada, e a precisão dela foi comparada com a de tecnologias tradicionais de segmentação com base em interesses. Finalmente, a equipe a integrou como um novo indicador na lógica de lances do produto. Além disso, os testes com a API Attribution Reporting forneceram insights importantes sobre o impacto de ruídos na medição de campanhas, algo essencial a ser considerado com a evolução do universo da privacidade. A SMN identificou limitações no período de expiração padrão. Depois de revisar o feedback de várias partes interessadas do setor, a equipe do Sandbox de privacidade lançou as configurações flexíveis de eventos, que a SMN incorporou nos testes.
Resultados e aprendizados
Para a SMN, os resultados são encorajadores. A veiculação de anúncios usando a API Protected Audience teve uma performance semelhante aos sistemas atuais, gerando um aumento na CTR em alguns casos de uso e provando que é possível fazer o remarketing sem comprometer a privacidade do usuário. A SMN também concluiu que mais testes são necessários para lidar com a latência e diminuir a barreira de entrada. Para ajudar os testadores do setor a otimizar as próprias implementações, a equipe do Sandbox de privacidade atualiza frequentemente o Guia de práticas recomendadas de latência conforme a evolução da tecnologia.
Os resultados da SMN fortaleceram a convicção dela de que colaborar de perto com SSPs, DSPs, anunciantes e publishers agora é mais importante do que nunca conforme o setor entra em uma nova era da privacidade on-line. Se o setor se comprometer a continuar os testes, a API Protected Audience pode se tornar um novo padrão de tecnologia de remarketing focado em privacidade, além de fornecer valor agregado duradouro para empresas.
Pensando no futuro, a SMN planeja testar os servidores de chave-valor em ambientes de execução confiáveis (TEEs) e fazer experimentos com o serviço de lances e leilões. A empresa continuará testando as tecnologias da Web do Sandbox de privacidade para ter novas perspectivas e fornecer resultados mais precisos. Ela também incentiva o ecossistema de publicidade a compartilhar os resultados e recomendações com a equipe do Sandbox de privacidade. A SMN está compartilhando os resultados dos testes do Sandbox de privacidade com outras empresas de adtech no Japão e no mundo todo, participando de webinars e fóruns do setor de adtechs. Essa abordagem colaborativa busca refinar e melhorar as tecnologias para todo o ecossistema de publicidade.
“Nossos testes demonstraram o potencial da API Protected Audience de entregar resultados enquanto respeita a privacidade do usuário. Embora os desafios técnicos sejam significativos, incentivamos o setor a enfrentá-los com uma perspectiva focada no valor a longo prazo. Vamos continuar fazendo testes e trabalhando com o Sandbox de privacidade e o setor de publicidade para que esse método de veiculação melhore tanto a privacidade quanto a praticidade.”
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