AppsFlyer e Unity Ads lançam painel de relatórios de atribuição para permitir testes de tráfego ao vivo para anunciantes
Resumo
- A AppsFlyer e a Unity se uniram para criar uma das primeiras integrações no Android que permite aos anunciantes analisar o desempenho de campanhas publicitárias ao vivo usando a API Attribution Reporting do Sandbox de privacidade.
- A integração está no centro do painel de atribuição do Sandbox de privacidade do Android da AppsFlyer, que permite aos anunciantes experimentar na prática a API Attribution Reporting usando dados reais das campanhas publicitárias da Unity.
- A equipe do Sandbox de privacidade aguarda o feedback dos anunciantes sobre como podemos continuar aprimorando a API Attribution Reporting para satisfazer as necessidades deles.
Definição de um novo padrão de atribuição que prioriza a privacidade do usuário
Como uma parceira de medição para dispositivos móveis (MMP) de publicidade amplamente usada, a AppsFlyer viu uma oportunidade de investir no Sandbox de privacidade e evoluir suas tecnologias para atender às crescentes expectativas dos consumidores em relação à privacidade. A Unity Ads, uma rede de publicidade móvel líder que oferece ferramentas de monetização, análise e aquisição de usuários para desenvolvedores de apps, compartilha o objetivo da AppsFlyer de criar um fluxo de atribuição com foco na privacidade que funcione para todos.
A AppsFlyer e a Unity Ads se uniram para criar uma nova integração da API Attribution Reporting para Android que permite a medição precisa do desempenho da campanha, mantendo a privacidade do usuário. Ao integrar-se agora à API do Sandbox de privacidade, as empresas esperam servir como consultores confiáveis para os anunciantes à medida que começam a experimentar a tecnologia e lideram o setor na definição de um novo padrão de atribuição.
“Conforme o ecossistema de privacidade continua a evoluir, estamos felizes em trabalhar em parceria com o Google e a AppsFlyer para preparar os anunciantes para as mudanças que estão por vir. Nosso objetivo é garantir que os anunciantes fiquem à frente das mudanças e maximizem o desempenho da aquisição de usuários usando o Sandbox de privacidade.”
Execução de experimentos no painel de atribuição com dados reais de campanha
Criação do painel
A API Attribution Reporting inclui mecanismos estruturais que limitam a capacidade de vincular as identidades dos usuários entre apps ou domínios, eliminando a necessidade de identificadores de publicidade. Conforme a AppsFlyer começou a integrar a API que preserva a privacidade ao painel, a equipe superou os desafios iniciais gerenciando o aumento do ruído, chaves de origem complexas e diversas (por exemplo, campanhas e IDs de apps) e uma escala de dados mais extensa.
Eles começaram com processos estatísticos para filtrar e reduzir o ruído inerente que o Attribution Reporting adiciona para proteger a privacidade do usuário, garantindo resultados de desempenho de campanha mais precisos. Para manter as chaves de origem e do acionador exclusivas sem armazenar conjuntos de dados enormes, eles criaram métodos de hash otimizados que geraram chaves exclusivas para cada dado e as associaram a uma fila de mensagens para agregação. Por fim, eles implementaram técnicas de compactação e políticas de retenção rígidas para excluir com eficiência dados obsoletos de interações com o anúncio e eventos de apps.
Depois de vários meses de testes e depuração, as equipes da AppsFlyer e da Unity Ads lançaram uma versão MVP do painel de atribuição do Sandbox para Android.
Como funciona
O painel de atribuição do Sandbox da AppsFlyer mostra os resultados de desempenho da campanha relatados por meio da API Attribution Reporting, junto com os intervalos de confiança, desde o momento em que um app é baixado até quando outros anúncios podem receber crédito pelo download. Essa solução permite que os anunciantes se envolvam com campanhas ao vivo, personalizem os próprios esquemas e recebam relatórios de atribuição em tempo real, oferecendo uma experiência prática no novo ambiente e mantendo o anonimato do usuário.
Ilustração simplificada do painel
Construção de um futuro que prioriza a privacidade
A parceria entre a AppsFlyer e a Unity Ads resultou em uma solução de atribuição na versão Beta aberta para Android que estabelece um novo padrão em análises com foco na privacidade. O painel oferece um ponto de entrada para os anunciantes se educarem, experimentarem e transmitirem feedback construtivo. A AppsFlyer está ansiosa para fazer parceria em novos recursos, como eventos no app e medição de receita, além de integrações adicionais de rede de publicidade.
A AppsFlyer e a Unity Ads incentivam os anunciantes a começarem imediatamente a experimentar campanhas de tráfego ao vivo usando a API Attribution Reporting. Ao começar cedo e fornecer feedback, os clientes podem ajudar a moldar o futuro do Sandbox de privacidade e garantir que as estratégias estejam alinhadas com os mais recentes padrões de privacidade.
“O Sandbox de privacidade do Google buscou contribuições de todo o setor para desenvolver uma estrutura que será uma solução de longo prazo. A AppsFlyer leva a sério nosso papel de líder de atribuição para dispositivos móveis. Construir essa infraestrutura com nossos parceiros é um ótimo exemplo de como todos podemos trabalhar juntos para melhorar as experiências dos profissionais de marketing.”
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