NextRoll, 개인 정보 보호 샌드박스 테스트를 통해 쿠키 없는 입찰 및 최적화 모델 재해석
한눈에 보기
- 광고주가 개인 정보 보호를 가장 중요한 가치로 여기는 미래에 대비할 수 있도록 NextRoll은 Protected Audience 통합을 구축하여 핵심 입찰 및 최적화 모델을 새롭게 구상했습니다. 그런 다음 NextRoll 엔지니어들은 광고주가 개인 정보 보호 샌드박스 API를 사용하여 리마케팅 캠페인과 맞춤 잠재고객 캠페인을 게재할 수 있는지 알아보기 위해 시스템 테스트를 실행했습니다.
- NextRoll의 RollWorks 사업부는 Protected Audience API로 맞춤 잠재고객 세그먼트를 생성하여 B2B 광고주 캠페인의 요구를 충족할 수 있음을 파악하고, 공개적으로 개인 정보 보호 샌드박스를 테스트한 최초의 계정 기반 마케팅(ABM) 플랫폼으로 자리매김했습니다.
- Protected Audience 통합에 대대적으로 투자했을 뿐만 아니라 자사의 입찰 시스템을 뒷받침하는 ML 모델을 다시 빌드한 NextRoll은 광고를 대규모로 게재할 수 있었으며, 리마케팅을 진행하고 퍼스트 파티 맞춤 잠재고객 데이터를 활용하여 기타 광고 형식을 실행할 방법을 찾을 수 있었습니다.
NextRoll, 개인 정보 보호에 중점을 둔 리마케팅에 맞게 광고 생태계 준비
지난 4년간 NextRoll은 개인 정보 보호 샌드박스 기술의 미래를 만들어 가는 공개적인 논의에 활발하게 참여했습니다. NextRoll의 엔지니어링팀이 개발한 초기 개인 정보 보호 샌드박스에 대한 새로운 접근 방식은 Protected Audience API가 나아갈 방향의 길잡이 역할을 했으며, NextRoll은 계속해서 Chrome 및 광범위한 생태계에 초기 테스트 통계를 제공하고 있습니다.
NextRoll의 테스트 시스템을 통해 자회사인 RollWorks(B2B 광고주를 위한 ABM 플랫폼)와 AdRoll(중형 B2C 기업을 지원하는 DSP)은 개인 정보 보호 샌드박스 API가 고객의 캠페인에 미치는 영향을 파악할 수 있었습니다. W3C(World Wide Web Consortium)에서 진행된 초기 개인 정보 보호 샌드박스 논의에 참여했던 유일한 ABM 기업이기도 한 RollWorks는 공개적으로 개인 정보 보호 샌드박스를 테스트한 최초의 ABM 플랫폼으로 등극했습니다.
"NextRoll은 색다른 접근 방식을 사용했습니다. 개인 정보 보호에 중점을 둔 완전히 새로운 DSP/RTB 엔진을 처음부터 빌드했어요. 이를 통해 개인 정보 보호 샌드박스가 비단 리마케팅과 같은 기존 사용 사례에만 유용한 것이 아니라 개인 정보를 보호하는 새로운 퍼스트 파티 데이터 활성화 모드를 모색하는 데도 유효하다는 사실을 입증할 수 있었죠. 온라인 개인 정보 보호의 새로운 시대를 기대하고 있으며, 새로운 기술과 마케팅 접근 방식으로 이러한 시대를 열기 위해 적극적으로 노력하고 있습니다."
기술 테스트
NextRoll은 정교한 Protected Audience 통합을 빌드하는 데 대대적으로 투자했습니다. NextRoll의 솔루션은 핵심 입찰, 최적화, 세분화, 광고 게재 기술을 리팩터링했을뿐더러 Protected Audience가 리마케팅 및 맞춤 잠재 고객 사용 사례를 지원할 능력을 확인하기 위해 시스템 테스트를 실행했습니다. NextRoll은 자사의 광고주들이 이러한 테스트를 사용할 수 있도록 지원했으며, 개별 광고주 캠페인 실적에 영향을 주지 않으면서 방향을 제시하는 대략적인 통계를 도출할 수 있도록 예산을 광고비의 1%로 제한했습니다.
NextRoll은 Protected Audience를 통합하고 모든 규모의 광고주를 효과적으로 지원할 수 있도록 자사의 입찰 업체 BidIQ를 지원하는 맞춤 머신러닝 시스템을 완전히 다시 빌드했습니다. 새로운 입찰 시스템에서는 개인 정보 보호 샌드박스 기술이 개인 정보를 보호하면서 광고를 게재하기 위한 주된 방법으로 취급됩니다.
결과
NextRoll은 새로운 시스템을 바탕으로 20,000개가 넘는 캠페인에 광고를 게재하고, 리마케팅을 진행하고 맞춤 잠재고객 데이터를 활용하여 기타 광고 형식을 실행할 방법을 찾았으며, 기술을 세부적으로 조정하고 실적을 한층 개선할 기회를 파악했습니다. NextRoll의 초기 결과에서는 예상보다 낮은 게시자 참여율이 사용 가능한 광고 인벤토리는 물론 궁극적으로는 캠페인 실적에 영향을 주었음에도 불구하고 개인 정보 보호 샌드박스 API를 사용하여 개인 정보를 보호하는 광고를 게재하는 것이 가능함을 입증했습니다. 시스템 테스트를 마친 NextRoll은 앞으로 보다 광범위한 실적 테스트를 진행하기 위해 규모를 확장할 계획이며, 계속해서 Chrome 및 광고 생태계 전반에 테스트 결과를 공유할 예정입니다. NextRoll은 개인 정보 보호 샌드박스가 발전함에 따라 더 많은 공급 파트너와 함께 도입을 확대하고 계속해서 생태계 전반에 결과를 공유할 것입니다.
