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인터넷상의 개인 정보 보호 강화를 위한 기술

개인 정보 보호 샌드박스는 게시자, 개발자, 광고주에게 비즈니스에 필요한 항목을 제공하면서 사용자가 웹 및 앱을 탐색하는 동안 개인 정보는 더욱 안전하게 보호하는 것을 목표로 합니다. 개인 정보 보호 샌드박스 제안에 포함된 기술이 크로스 사이트 및 크로스 앱 추적을 줄이는데 어떻게 도움이 되는지 알아보세요

개인 정보 보호 샌드박스란 무엇인가요?

개인 정보 보호 샌드박스는 웹과 Android 앱의 개인 정보 보호를 개선하는 새로운 기술을 개발하기 위한 업계 전반의 노력을 기반으로 합니다. 제안된 솔루션을 통해 플랫폼에서 개인에 대한 추적을 제한하고 기존 기술보다 더 안전한 대안을 제공함과 동시에 누구든 이용할 수 있도록 플랫폼의 개방성과 접근성을 유지할 수 있습니다.

사용자는 누가 어떤 개인 정보를 수집하는지에 대한 걱정 없이 웹 탐색과 앱 사용 환경을 즐길 수 있어야 합니다. 개인 정보 보호 샌드박스 기술은 현재의 추적 메커니즘을 무력화하고 디지털 지문 수집과 같은 은밀한 추적 기법을 차단하는 것을 목표로 합니다.

주요 개인 정보 보호 기술

Topics API, Protected Audience API, Attribution Reporting API는 개인 정보 보호 샌드박스의 핵심 기술이며, 지금까지 온라인 광고 운영에 사용되어 온 낮은 수준의 개인 정보 보호 메커니즘을 대체합니다. 비즈니스는 여전히 사용자의 관심분야를 바탕으로 사용자에게 도달하고 온라인 광고의 실적을 파악할 수 있지만, 사용자는 개인 정보를 더 잘 보호하고 데이터에 대해 더 강화된 통제권을 갖게 됩니다.

Topics API

Topics API는 관련성 있는 콘텐츠와 광고를 표시하면서 개인 정보를 보호하기 위해 만들어졌습니다. 사이트와 앱에 관련성 있는 광고를 게재할 수 있도록 최근 방문 기록을 바탕으로 사용자의 관심분야에 관한 대략적인 신호를 제공합니다.

Topics에는 두 가지 주요 부분이 있습니다. 먼저 Topics API는 각 웹사이트에 쉽게 식별할 수 있는 상위 범주의 주제를 지정합니다. 예를 들어 브라우저는 스포츠 웹사이트를 ‘스포츠’라는 주제와 매칭합니다. 그리고 나서 브라우저에서는 사용자가 방문한 웹사이트와 관련성 있는 가장 빈도 높은 주제를 몇 가지 수집합니다. 그 다음 이러한 주제를 사용자가 방문하는 사이트에 공유(매주 새로운 주제 하나씩)하게 됩니다. 이를 통해 광고주는 사용자가 방문한 특정 사이트를 알 필요 없이 더 관련성 높은 광고를 표시할 수 있게 됩니다.

주제를 확인하고 마음에 들지 않는 주제는 삭제하거나 완전히 사용 중지할 수 있습니다.
Topics API에 관해 자세히 알아보기

Protected Audience API

FLEDGE API로 알려졌던 Protected Audience API는 맞춤 잠재고객 및 리마케팅 사용 사례를 대상으로 하는 개인 정보 보호 샌드박스 제안이며, 서드 파티가 사이트 전반에서 사용자 탐색 행동을 추적하지 못하도록 만들어졌습니다.

현재는 웹사이트를 방문하면 이후 관련성 있는 광고를 표시하기 위해 서드 파티 쿠키가 사용될 수 있는데, 이러면 사용자의 방문 기록이 많이 노출되고 서드 파티에서 너무 많은 정보를 수집할 수 있습니다. Protected Audience를 사용하면 광고 기술 기업은 광고를 표시하되 사용자의 탐색에 관한 정보는 비공개로 유지할 수 있습니다.

모바일 앱에서도 개념은 동일합니다. Protected Audience를 사용하면 광고 기술로 광고를 표시할 수 있지만 앱 활동에 관한 정보는 비공개로 유지됩니다.

Attribution Reporting API

Attribution Reporting API를 사용하면 광고주가 웹사이트 및 앱에서 사용자의 활동을 추적하지 않고도 온라인 광고 실적을 측정할 수 있습니다.

아침 뉴스를 살펴보고 있는데 할인 중인 헤드폰 광고가 표시된다고 생각해 보세요. 자세히 살펴보기 위해 광고를 클릭하면 광고 기술 회사는 기여도 보고서를 통해 광고주에게 구매가 발생했음을 알릴 수 있지만 암호화, 시간 지연, 보안 서버, 데이터 집계 및 무작위 순서 지정과 같은 방법을 사용하여 개별 탐색 또는 앱 활동은 비공개로 유지합니다.

광고주는 프로세스에 사용된 개인 식별자 없이도 어떤 광고가 가장 효과적인지 확인할 수 있습니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

새로운 기술은 언제 출시되나요?

개인 정보 보호 샌드박스의 진행 상황에 관한 소식을 정기적으로 알려드리고, 자체 사이트와 캠페인에서 새로운 기술을 테스트해 볼 수 있는 기회도 더 많이 제공할 예정입니다. 최신 소식을 확인하려면 developer.chrome.com의 블로그를 팔로우하고 developer.android.com에서 업데이트를 신청하세요.

참여하려면 어떻게 해야 하나요?

Google은 웹브라우저, 온라인 게시자, 광고 기술 기업, 광고주, 개발자 등 업계 구성원을 초대하여 새로 제안된 기술의 개발 및 테스트에 참여하도록 하고 있습니다.

오픈 웹의 경우 W3C와 같은 포럼에서 공개적인 논의에 기여할 수 있으며, 비즈니스의 경우 관련 업계 단체 및 기술 공급업체와 함께 이 프로세스 참여에 관해 논의해 볼 수도 있습니다. 개발자라면 오리진 트라이얼에 참여하도록 초대해 드립니다.

Android의 경우 설계 제안에 대한 의견은 developer.android.com 사이트를 통해 직접 제공할 수 있습니다. 여기에서 프로젝트 진행에 따른 정기적 업데이트를 신청할 수도 있습니다.

저는 웹사이트 게시자 또는 개발자입니다. 더 많은 정보를 보려면 어떻게 해야 하나요?

developer.chrome.com에서는 모든 개인 정보 보호 샌드박스 제안에 대한 개요 및 테스트 가이드를 확인할 수 있으며, GitHub에 게시된 설명과 논의도 참고할 수 있습니다.

저는 Android 앱 게시자 또는 개발자입니다. 더 많은 정보를 보려면 어떻게 해야 하나요?

developer.android.com에서는 Android의 개인 정보 보호 샌드박스에 관한 정보, 설계 제안, 최신 소식을 제공합니다.