Protected Audience excelle dans les tests de remarketing de SMN 

En bref

• SMN, une plate-forme côté demande (DSP) basée au Japon et filiale du groupe Sony, a testé l'API Protected Audience avec plusieurs plates-formes côté offre (SSP) afin d'évaluer son efficacité pour le remarketing centré sur la confidentialité ainsi que sa valeur ajoutée potentielle pour les services de l'entreprise.
• Après avoir configuré un environnement de test, SMN a constaté que diffuser des annonces à l'aide de l'API Protected Audience fonctionnait de manière semblable aux systèmes actuels sans exposer d'informations personnelles. 
• SMN a identifié les limites de la fenêtre d'expiration par défaut et, après avoir examiné les commentaires de plusieurs acteurs du secteur, l'équipe Privacy Sandbox a publié des configurations flexibles au niveau des événements, que SMN a intégrées dans les tests en cours. L'analyse a réaffirmé qu'une collaboration étroite entre les SSP, les DSP, les annonceurs et les éditeurs était essentielle pour que le secteur de la publicité puisse élaborer de nouvelles normes en matière de confidentialité en ligne.

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Validation des technologies de remarketing de la Privacy Sandbox

En tant que leader visionnaire de la publicité digitale et voix influente sur le marché intérieur japonais, SMN a su reconnaître toute l'importance de s'impliquer précocement dans l'initiative Privacy Sandbox et y a participé activement dès les premières phases. Actuellement, le secteur publicitaire se tourne de plus en plus vers des solutions qui protègent mieux la confidentialité. Cela a encouragé SMN à explorer et à valider les technologies de la Privacy Sandbox.

Sachant que ces technologies sont en mesure de transformer radicalement le ciblage et la façon dont les publicités sont diffusées, SMN a lancé une série de tests des API Protected Audience, Attribution Reporting et Topics avec les plates-formes côté offre (SSP) participantes. SMN s'intéressait particulièrement à la capacité de l'API Protected Audience à créer des audiences de remarketing personnalisées sans dépendre de cookies tiers. L'objectif des tests de l'API Protected Audience était clair : déterminer si celle-ci pouvait fournir des résultats de remarketing efficaces sans exposer d'informations personnelles.

Test pour des applications réelles

L'écosystème robuste des technologies publicitaires au Japon a joué un rôle clé dans le développement et l'adoption des API de la Privacy Sandbox sur les marchés régionaux et mondiaux. Au cours des premières étapes du processus d'intégration de SMN, l'entreprise s'est rendu compte que les annonceurs japonais étaient réticents à tester des technologies nouvelles et évolutives susceptibles d'avoir un impact sur leurs revenus. Cela a confirmé le fait que des tests approfondis, des avantages clairs et des directives réglementaires transparentes étaient essentiels pour une adoption généralisée dans la région.

Grâce à des collaborations avec plusieurs SSP et trois entreprises leaders au Japon, SMN a étendu la portée de ses tests aux secteurs du sport, de la téléphonie mobile et des télécommunications. Ces partenariats ont permis à SMN de tester l'API Protected Audience dans des scénarios réels auprès d'audiences et avec des objectifs de campagne variés.

SMN a commencé par implémenter un environnement de test et par établir des groupes de traitement et de contrôle. Les mécanismes de l'API Protected Audience étant différents de ceux de la technologie publicitaire classique, SMN a déployé d'importants efforts pour transférer les programmes de traitement d'enchères du serveur vers l'appareil.

À mesure que les demandes d'enchères arrivaient, l'équipe de SMN s'est rendu compte que les contraintes au niveau de l'infrastructure et des ressources limitaient sa capacité à traiter le volume de trafic pertinent provenant des utilisateurs sans cookies. Elle a alors soumis le problème à une SSP participante afin d'élaborer un plan d'action. Après avoir travaillé avec SMN pour identifier les problèmes spécifiques, la SSP a développé une nouvelle fonctionnalité capable de filtrer les demandes du groupe de test et de permettre à SMN de recevoir le trafic nécessaire aux tests.

Outre Protected Audience, l'équipe a étudié plusieurs technologies protégeant la confidentialité afin d'améliorer le ciblage et les mesures. Elle a analysé l'API Topics, en comparant sa précision au ciblage traditionnel basé sur les centres d'intérêt. Au final, elle l'a intégrée en tant que nouveau signal dans la logique d'enchère de ses produits. Par ailleurs, les expériences menées avec l'API Attribution Reporting ont fourni des informations précieuses sur l'impact du bruit sur la mesure des campagnes, une considération cruciale pour faire évoluer la protection de la confidentialité. SMN a identifié les limites de la fenêtre d'expiration par défaut et, après avoir examiné les commentaires de plusieurs acteurs du secteur, l'équipe Privacy Sandbox a publié des configurations flexibles au niveau des événements, que SMN a intégrées dans ses tests.

Résultats et enseignements

SMN a jugé les résultats encourageants. La diffusion d'annonces à l'aide de Protected Audience a donné des résultats semblables à ceux des systèmes actuels, générant un CTR plus élevé dans certains cas d'utilisation et prouvant que le remarketing est possible sans compromettre la confidentialité des utilisateurs. SMN a également conclu que des tests supplémentaires étaient nécessaires pour résoudre les problèmes de latence et réduire les barrières techniques à l'entrée. Pour aider les testeurs du secteur à optimiser leurs implémentations, l'équipe Privacy Sandbox met régulièrement à jour le Guide de bonnes pratiques sur la latence , au fur et à mesure que la technologie évolue.

Les enseignements tirés par SMN ont renforcé sa conviction qu'une collaboration étroite entre les SSP, les DSP, les annonceurs et les éditeurs était plus importante que jamais à l'heure où le secteur entre dans une nouvelle ère de protection de la confidentialité en ligne. Si le secteur s'engage dès maintenant à effectuer des tests, Protected Audience peut établir une nouvelle norme en matière de remarketing centré sur la confidentialité et apporter une valeur durable aux entreprises.

À l'avenir, SMN prévoit de tester le serveur clé-valeur dans des environnements d'exécution sécurisés (TEE) et d'effectuer des tests avec le service d'enchères. L'entreprise continuera à tester les technologies Web de la Privacy Sandbox afin de dégager de nouvelles perspectives et d'obtenir des résultats plus précis. Elle encourage par ailleurs vivement l'écosystème publicitaire à se joindre à elle pour partager les résultats et les recommandations avec l'équipe Privacy Sandbox. SMN partage les enseignements qu'elle a tirés de son test de la Privacy Sandbox avec d'autres entreprises du secteur de l'ad tech au Japon et partout dans le monde, en participant à des webinaires et à des forums du secteur. Cette approche collaborative vise à affiner et à améliorer les technologies pour l'ensemble de l'écosystème publicitaire.