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La Privacy Sandbox permettra le lancement de nouvelles technologies
fonctionnant sans identifiants interapplis (
identifiants publicitaires
Identifiants publicitaires
Un ID único que el usuario puede restablecer y que se usa para
publicidad.
compris). Cela permettra aux applications de rester gratuites grâce aux
annonces, tandis que vos données resteront protégées.
La Privacy Sandbox vise également à limiter le suivi dissimulé et la collecte
des données des utilisateurs, avec, entre autres, des méthodes plus sûres pour
intégrer les applis avec les développeurs tiers.
Les Topics (thèmes) sont des catégories identifiables déduites en fonction des applications utilisées. Les applications et les plates-formes publicitaires peuvent utiliser ces thèmes pour sélectionner les annonces susceptibles d'être pertinentes. Les Topics sont sélectionnés exclusivement au niveau de l'appareil, de sorte que les informations sur les applications utilisées ne sont pas partagées avec des tiers. Vous pourrez voir et contrôler vos thèmes depuis les paramètres de l'appareil.
L'API Protected Audience introduit une nouvelle procédure d'affichage des annonces basée sur des "audiences personnalisées" définies par les développeurs d'applications et sur les précédentes interactions de l'utilisateur avec l'application concernée. Ces informations, et les annonces associées, sont stockées en local, de sorte qu'aucun identifiant individuel n'est partagé avec des tiers. Cette approche permet aux entreprises de remarketer leur clientèle existante sans compromettre la confidentialité.
Aujourd'hui, pour évaluer l'efficacité de leur publicité, les marketeurs s'appuient sur l'identification interapplis et l'identification des appareils, notamment par l'intermédiaire d'identifiants publicitaires. Les API Attribution Reporting visent à mieux protéger les informations à caractère personnel en remplaçant les méthodes de mesures actuelles par des solutions qui ne dépendent pas de mécanismes de suivi au niveau de l'utilisateur.
L'environnement d'exécution du SDK (Software Development Kit, kit de développement logiciel) fournira un processus isolé, permettant d'exécuter le code publicitaire tiers séparément de celui de l'application. Cette approche limitera les données de l'application et de l'utilisateur auxquelles ont accès les fournisseurs publicitaires tiers, renforçant ainsi la sécurité et la protection de la confidentialité des utilisateurs.
Lisez des études de cas sur des entreprises qui contribuent à façonner l'avenir de la confidentialité en ligne, ou découvrez plus en détail les technologies de la Privacy Sandbox dans notre documentation pour les développeurs.
Le Web et les applications mobiles reposent sur des technologies fondamentalement différentes, mais ont un point commun : la publicité est un pilier de l'écosystème Web comme de celui des applications gratuites. La Privacy Sandbox sur Android et sa version pour le Web reflètent une même volonté de renforcer la confidentialité des utilisateurs tout en proposant des fonctionnalités commerciales essentielles sur les plates-formes mobiles et Web.
L'objectif est de mettre au point des solutions efficaces qui ne nécessitent pas d'identifiants au niveau de l'appareil et qui limitent le suivi au niveau de l'utilisateur dans les applications de différents développeurs. Lorsque nous avons annoncé la Privacy Sandbox sur Android en février 2022, nous avions expliqué qu'Android ne prévoyait pas de modifier les cas d'utilisation principaux des identifiants publicitaires pendant au moins deux ans et que nous vous informerions suffisamment à l'avance de toute modification à venir.
Le développement, les tests et l'adoption de ces technologies devraient s'étaler sur au moins deux ans. Nous communiquerons plus d'informations dès que possible.
Google invite les acteurs du secteur (éditeurs et développeurs d'applications, sociétés ad tech et annonceurs) à prendre part au développement des nouvelles technologies proposées et à les tester. Le site Web Google for Developers vous permet de donner directement votre avis sur les propositions de conception, mais aussi de vous inscrire afin d'être régulièrement informé de l'avancement du projet.
Les équipes de la Privacy Sandbox travaillent actuellement sur ce sujet, et ont élaboré une proposition concernant la prise en charge des mesures des applications vers le Web et du Web vers les applications à l'aide de l'API Attribution Reporting. Aucune autre approche n'a encore été finalisée. N'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires ou à nous proposer des partenariats autour de ce thème.