Protected Audience destaca en las pruebas de remarketing de SMN
Resumen
- SMN, una plataforma de demanda (DSP) ubicada en Japón y filial del grupo Sony, realizó pruebas de la API Protected Audience con varias plataformas de oferta (SSPs) para evaluar su eficacia en el remarketing centrado en la privacidad y su potencial para añadir valor a los servicios de la empresa.
- Tras establecer el entorno de las pruebas, SMN comprobó que la publicación de anuncios con la API Protected Audience funciona de forma similar a los sistemas actuales sin exponer información personal.
- SMN identificó limitaciones en la ventana de caducidad predeterminada y, tras revisar las opiniones de diferentes colaboradores del sector, el equipo de Privacy Sandbox lanzó Flexible Event-Level Configurations, que SMN ha incorporado en las pruebas que están en curso. Su análisis corroboró que la estrecha colaboración entre las SSPs, las DSPs, los anunciantes y los editores es crucial para que el sector de la publicidad establezca nuevos estándares sobre la privacidad online.
Validación de las tecnologías de remarketing de Privacy Sandbox
Como líder con visión de futuro en publicidad digital y con gran influencia en el mercado nacional japonés, SMN reconoció la importancia de un compromiso temprano con la iniciativa de Privacy Sandbox y ha participado activamente desde sus primeras fases. El creciente cambio del sector publicitario a soluciones que protegen más la privacidad impulsó a SMN a investigar y validar las tecnologías de Privacy Sandbox.
Al saber que las tecnologías de Privacy Sandbox pueden cambiar radicalmente la forma en la que se publican y orientan los anuncios, SMN lanzó una serie de pruebas de la API Protected Audience, la API Attribution Reporting y la API Topics con las plataformas de oferta (SSPs) participantes. SMN tenía un especial interés en la capacidad de la API Protected Audience para crear audiencias de remarketing personalizadas sin depender de cookies de terceros. El objetivo de las pruebas de la API Protected Audience era claro: determinar si podía ofrecer resultados efectivos de remarketing sin exponer información personal.
“Privacy Sandbox supone un cambio de paradigma en la publicidad digital, reinventando la publicación y la precisión de la orientación de los anuncios. SMN es consciente de que la agilidad y la adaptabilidad ante los cambios tecnológicos son fundamentales tanto para nuestro éxito continuado como para fomentar un ecosistema publicitario más sólido y sostenible.”
Pruebas para aplicaciones en el mundo real
El sólido ecosistema de tecnología publicitaria de Japón ha desempeñado un papel fundamental en el desarrollo y la adopción de las APIs de Privacy Sandbox en los mercados regionales y mundiales. En las primeras fases del proceso de incorporación de SMN, la empresa se dio cuenta de que los anunciantes en Japón dudaban a la hora de probar nuevas tecnologías en evolución que pudieran afectar a sus ingresos. Esto confirmó que realizar pruebas exhaustivas, la claridad de los beneficios y guías regulatorias transparentes son cruciales para lograr una adopción generalizada en el territorio.
A través de colaboraciones con varias SSPs y tres empresas líderes en Japón, SMN amplió el alcance de sus pruebas en los sectores del deporte, los dispositivos móviles y las telecomunicaciones. Estas colaboraciones permitieron a SMN probar la API Protected Audience en escenarios reales con diferentes audiencias y objetivos de campaña.
SMN empezó creando un entorno de pruebas y estableciendo grupos de tratamiento y control. Como los mecanismos de la API Protected Audience son diferentes a los de la tecnología publicitaria convencional, SMN dedicó un gran esfuerzo a trasladar los programas de procesamiento de pujas del lado del servidor al lado del dispositivo.
A medida que llegaban solicitudes de pujas, SMN vio que las restricciones de infraestructura y recursos limitaban su capacidad para procesar el volumen de tráfico relevante de los usuarios que no usaban cookies. Entonces, el equipo planteó el problema a una SSP colaboradora para crear un plan de acción. Después de trabajar juntos para identificar los puntos problemáticos específicos, la SSP desarrolló una nueva función que podía filtrar las solicitudes del grupo experimental y permitir que SMN recibiera el tráfico necesario para las pruebas.
Además de Protected Audience, el equipo investigó varias tecnologías que protegen la privacidad para mejorar la segmentación y la medición. Analizó la API Topics, comparando su precisión con la de la segmentación tradicional basada en intereses y, finalmente, el equipo la integró como nueva señal en la lógica de pujas de sus productos. Asimismo, los experimentos con la API Attribution Reporting proporcionaron información valiosa sobre el impacto del ruido en la medición de las campañas, una consideración crucial en la evolución del panorama de la privacidad. SMN identificó limitaciones con respecto a la ventana de caducidad predeterminada y, tras revisar las opiniones de diferentes colaboradores del sector, el equipo de Privacy Sandbox lanzó Flexible Event-Level Configurations, que SMN ha incorporado en sus pruebas.
Resultados y conclusiones
SMN consideró que los resultados eran alentadores. Publicar anuncios con Protected Audience obtuvo resultados similares a los de los sistemas actuales, generando un mayor porcentaje de clics (CTR) en algunos casos prácticos y demostrando que el remarketing es posible sin comprometer la privacidad del usuario. SMN también concluyó que se necesitan más pruebas para abordar la latencia y reducir las barreras técnicas de entrada. Para ayudar a que los testers del sector optimicen sus implementaciones, el equipo de Privacy Sandbox actualiza periódicamente la Guía de prácticas recomendadas sobre latencia a medida que la tecnología evoluciona.
La experiencia que ha adquirido SMN reforzó su convicción de que la estrecha colaboración entre las SSPs, las DSPs, los anunciantes y los editores es más importante que nunca a medida que el sector se adentra en una nueva era de privacidad online. Si el sector se compromete a realizar pruebas ahora, Protected Audience puede establecer un nuevo estándar en el remarketing centrado en la privacidad y ofrecer un valor duradero a las empresas.
De cara al futuro, SMN tiene previsto probar el servidor clave-valor en entornos de ejecución de confianza (TEE) y realizar experimentos con el servicio de pujas y subastas. SMN seguirá probando las tecnologías web de Privacy Sandbox para obtener nuevas perspectivas y resultados más precisos. Además, recomienda encarecidamente que el ecosistema publicitario comparta resultados y recomendaciones con el equipo de Privacy Sandbox, igual que ya hace esta empresa. SMN comparte las conclusiones que extrae de las pruebas de Privacy Sandbox con otras empresas de tecnología publicitaria de Japón y de todo el mundo participando en webinars y foros del sector. Este enfoque colaborativo pretende ayudar a perfeccionar y mejorar las tecnologías para todo el ecosistema publicitario.
“Nuestras pruebas han demostrado el potencial de Protected Audience a la hora de ofrecer resultados precisos respetando la privacidad de los usuarios. Aunque los obstáculos técnicos son considerables, recomendamos que el sector los aborde con vistas a obtener beneficios a largo plazo. Seguiremos realizando pruebas y colaborando con Privacy Sandbox y el sector publicitario en general para que este sea un método de publicación que mejora tanto la privacidad como la practicidad.”
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