AppsFlyer y Unity Ads lanzan un panel de Attribution Reporting para que los anunciantes puedan realizar pruebas de tráfico en directo
De un vistazo
- AppsFlyer y Unity Ads se han unido para crear una de las primeras integraciones en Android que permite a los anunciantes analizar en directo el rendimiento de campañas publicitarias usando la API Attribution Reporting de Privacy Sandbox.
- La integración se basa en el panel de control de atribución de AppsFlyer para Privacy Sandbox en Android, que permite a los anunciantes experimentar con la API Attribution Reporting usando datos reales de sus campañas publicitarias de Unity.
- El equipo de Privacy Sandbox busca recibir comentarios de anunciantes sobre cómo pueden seguir mejorando la API Attribution Reporting para que satisfaga sus necesidades.
Establecer un nuevo estándar de atribución que priorice la privacidad del usuario
Como partner de medición de publicidad móvil (MMP) usado frecuentemente, AppsFlyer vio la oportunidad de invertir en Privacy Sandbox y desarrollar sus tecnologías para cumplir las expectativas cada vez mayores de los consumidores en relación con la privacidad. Unity Ads, una red líder de publicidad móvil que ofrece herramientas de monetización, analíticas y adquisición de usuarios para desarrolladores de aplicaciones, comparte el objetivo de AppsFlyer de crear un proceso de atribución que priorice la privacidad y que funcione para todos.
AppsFlyer y Unity Ads se han unido para crear una nueva integración de la API Attribution Reporting para Android que permita una medición precisa del rendimiento de las campañas a la vez que protege la privacidad del usuario. Al integrarla ahora con la API de Privacy Sandbox, esperan ser asesores de confianza para los anunciantes cuando empiecen a experimentar con la tecnología y liderar el sector a la hora de dar forma al nuevo estándar de atribución.
“A medida que sigue evolucionando el ecosistema de privacidad, nos complace asociarnos con Google y AppsFlyer para preparar a los anunciantes de cara a los cambios futuros. Nuestro objetivo es asegurarnos de que los anunciantes se anticipan a los cambios y maximizan su rendimiento en adquisición de usuarios aprovechando Privacy Sandbox.”
Realizar experimentos en el panel de control de atribuciones con datos de campañas reales
Creación del panel de control
La API Attribution Reporting incluye mecanismos estructurales que limitan la capacidad de vincular las identidades de usuarios en aplicaciones o dominios, eliminando la necesidad de identificadores de publicidad. Cuando AppsFlyer empezó a integrar la API que protege la privacidad con el panel de control, el equipo superó los retos iniciales gestionando un mayor ruido, claves de fuente complejas y diversas (por ejemplo, IDs de campañas y aplicaciones) y una escala de datos más amplia.
Empezaron procesos estadísticos para filtrar y reducir el ruido inherente que los informes de atribución añaden para proteger la privacidad del usuario, asegurando resultados de rendimiento de campañas más precisos. Para mantener las claves de fuente y activación únicas sin almacenar conjuntos de datos, crearon métodos de funciones hash optimizadas que generaron claves únicas para cada dato y las asociaron con una cola de mensajes para fines de agregación. Por último, implementaron técnicas de compresión y estrictas políticas de retención para depurar datos obsoletos de interacciones con anuncios y eventos de aplicaciones con eficiencia.
Tras varios meses de pruebas y depuración, los equipos de AppsFlyer y Unity Ads publicaron una versión mínimamente viable del panel de control de atribuciones de Privacy Sandbox para Android.
Cómo funciona
El panel de control de atribución para Privacy Sandbox de AppsFlyer muestra los resultados de rendimiento notificados mediante la API Attribution Reporting, junto con intervalos de confianza desde la descarga de una aplicación hasta que se pueda atribuir la descarga a otros anuncios. Esta solución permite a los anunciantes interactuar con campañas en directo, personalizar sus propios esquemas y recibir informes de atribución en tiempo real, lo que ofrece una experiencia práctica en el nuevo entorno mientras se mantiene el anonimato de los usuarios.
Ilustración simplificada del panel de control
Dar forma a un futuro que priorice la privacidad
La alianza entre AppsFlyer y Unity Ads ha dado como resultado una solución de atribución en beta abierta para Android que establece un nuevo estándar en las analíticas orientadas a la privacidad. El panel de control sirve de punto de entrada para anunciantes con el fin de obtener información, experimentar y enviar comentarios constructivos. AppsFlyer busca colaborar en nuevas funciones, como la medición de eventos de aplicaciones e ingresos, y más integraciones con redes publicitarias.
AppsFlyer y Unity Ads animan a los anunciantes a empezar de inmediato a experimentar con las campañas de tráfico en directo usando la API Attribution Reporting. Al empezar pronto y ofrecer comentarios, los clientes pueden ayudar a moldear el futuro de Privacy Sandbox y asegurarse de que sus estrategias están en sintonía con los estándares más recientes en materia de privacidad.
“Privacy Sandbox de Google ha solicitado la colaboración de todos los miembros del sector para desarrollar un framework que sirva como solución a largo plazo. AppsFlyer se toma muy en serio nuestro liderazgo en la atribución móvil, y la creación de esta infraestructura junto con nuestros partners es un gran ejemplo de cómo podemos trabajar juntos para mejorar la experiencia de los anunciantes.”
Descubre todos los casos de éxito
