Protected Audience se destaca en las pruebas de remarketing de SMN
De un vistazo
- SMN, una plataforma orientada a la demanda (DSP) de Japón y subsidiaria de Sony Group, probó la API de Protected Audience con varias plataformas de proveedores (SSP) para controlar su eficacia respecto del remarketing centrado en la privacidad y su potencial para aportar valor a los servicios de la empresa.
- Después de configurar un entorno de pruebas, SMN descubrió que la publicación de anuncios a través de la API de Protected Audience funciona de manera similar a la de los sistemas actuales sin exponer la información personal.
- SMN identificó limitaciones con la ventana de vencimiento predeterminada y, después de revisar los comentarios de varias partes interesadas del sector, el equipo de Privacy Sandbox lanzó Flexible Event-Level Configurations, que SMN incorporó en pruebas continuas. Su análisis reafirmó que la estrecha colaboración entre SSP, DSP, anunciantes y publicadores es crucial para que el sector de la publicidad cree nuevos estándares de privacidad en línea.
Validación de las tecnologías de remarketing de Privacy Sandbox
Como empresa líder en innovación del área de la publicidad digital y voz influyente del mercado nacional de Japón, SMN reconoció la importancia de la participación temprana en la iniciativa de Privacy Sandbox y se involucró activamente desde las primeras etapas. El avance del cambio del sector de la publicidad hacia soluciones que preservan la privacidad alentó a SMN a explorar y validar las tecnologías de Privacy Sandbox.
Con la certeza de que las tecnologías de Privacy Sandbox pueden cambiar fundamentalmente la forma de publicar y segmentar anuncios, SMN lanzó una serie de pruebas de la API de Protected Audience, la API de Attribution Reporting y la API de Topics con plataformas de proveedores (SSP) participantes. En particular, SMN tenía interés en la habilidad de la API de Protected Audience de crear públicos de remarketing sin depender de cookies de terceros. El objetivo de la prueba de la API de Protected Audience era claro: determinar si podía ofrecer resultados de remarketing eficaces sin exponer la información personal.
“Privacy Sandbox presenta un cambio de paradigma en la publicidad digital, reimaginando la capacidad de direccionamiento y entrega. En SMN, comprendemos que la agilidad y adaptabilidad son primordiales ante la evolución tecnológica para nuestro éxito continuo y para fomentar un ecosistema de publicidad más sólido y sustentable.”
Prueba de aplicaciones en la vida real
El contundente ecosistema de tecnología publicitaria de Japón tuvo un papel clave en el desarrollo de la API de Privacy Sandbox y su adopción en los mercados regionales y globales. En las primeras etapas del proceso de incorporación de SMN, la empresa descubrió que los anunciantes de Japón eran reacios a probar tecnologías nuevas y en evolución que podrían generar un impacto en sus ingresos. Esto confirmó que las pruebas minuciosas, los beneficios evidentes y los lineamientos regulatorios transparentes son cruciales para la adopción extendida en la región.
Gracias al trabajo en conjunto con varios SSP y tres empresas líderes de Japón, SMN expandió el alcance de sus pruebas a los sectores del deporte, los celulares y las telecomunicaciones. Estas asociaciones permitieron a SMN probar la API de Protected Audience en situaciones del mundo real con diferentes públicos y objetivos de campaña.
Primero, SMN configuró un entorno de prueba y, luego, estableció grupos de tratamiento y control. Debido a que los mecanismos de la API de Protected Audience difieren de la tecnología de publicidad convencional, SMN realizó un esfuerzo significativo en la portabilidad de los programas de procesamiento de ofertas del servidor al dispositivo.
A medida que llegaban las solicitudes de ofertas, la empresa descubrió que las restricciones de infraestructura y recursos limitaban su habilidad de procesar el volumen de tráfico relevante proveniente de usuarios sin cookies. El equipo presentó el problema a una SSP participante para conformar un plan de acción. Después de trabajar en conjunto para identificar las áreas problemáticas específicas, la SSP desarrolló una nueva función que podía filtrar las solicitudes del grupo experimental y permitirle a SMN recibir el tráfico necesario para realizar pruebas.
Además de Protected Audience, el equipo exploró varias tecnologías de preservación de la privacidad para mejorar la segmentación y las mediciones. Analizó la API de Topics, comparó su precisión con la segmentación tradicional basada en intereses y, finalmente, la integró como una nueva señal para su lógica de oferta de productos. Además, los experimentos con la API de Attribution Reporting proporcionaron valiosas estadísticas sobre el impacto del ruido en la medición de las campañas, una consideración fundamental que evoluciona en el entorno de la privacidad. SMN identificó limitaciones con la ventana de vencimiento predeterminada y, después de revisar los comentarios de varias partes interesadas de la industria, el equipo de Privacy Sandbox lanzó Flexible Event-Level Configurations, que SMN incorporó a sus pruebas.
Resultados y descubrimientos
SMN obtuvo resultados alentadores. La publicación de anuncios con Protected Audience tuvo un rendimiento similar a la de los sistemas actuales, generando un CTR superior en algunos casos de uso y probando que es posible realizar remarketing sin comprometer la privacidad del usuario. SMN también concluyó que es necesario realizar más pruebas para abordar la latencia y disminuir las barreras técnicas para la entrada. Para ayudar a los verificadores del sector a optimizar sus implementaciones, el equipo de Privacy Sandbox actualiza periódicamente y a medida que evoluciona la tecnología la Guía de prácticas recomendadas de latencia.
Los descubrimientos de SMN reafirmaron su creencia de que la estrecha colaboración con SSP, DSP, anunciantes y publicadores resulta más importante que nunca, ya que el sector está ingresando en una nueva era de privacidad en línea. Si el sector se compromete ahora a realizar pruebas, Protected Audience puede establecer un nuevo estándar en el remarketing centrado en la privacidad y ofrecer un valor perdurable para las empresas.
En vistas al futuro, SMN planea probar el servidor de par clave-valor en entornos de ejecución confiable (TEE) y ejecutar experimentos con el servicio de ofertas y subastas. La empresa seguirá realizando pruebas en las tecnologías web de Privacy Sandbox para obtener nuevas perspectivas y generar resultados más precisos, y seguirá alentando firmemente al ecosistema de publicidad para que también comparta resultados y recomendaciones con el equipo de Privacy Sandbox. SMN comparte los descubrimientos de sus pruebas de Privacy Sandbox con otras empresas de tecnología publicitaria de Japón y de todo el mundo a través de su participación en seminarios en línea y foros del sector de tecnología publicitaria. Este enfoque colaborativo pretende ayudar a definir mejor y mejorar las tecnologías de todo el ecosistema de publicidad.
“Nuestras pruebas demostraron el potencial que tiene Protected Audience de brindar resultados precisos y respetar la privacidad del usuario al mismo tiempo. Aunque los obstáculos técnicos no son pocos, alentamos al sector a hacerles frente con una visión de valor a largo plazo. Seguiremos realizando pruebas y trabajando estrechamente con Privacy Sandbox y el sector de publicidad más amplio para lograr un método de publicación que mejore la privacidad y el sentido práctico.”
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