De un vistazo
- Ogury integró la API de Shared Storage para ampliar el alcance de sus encuestas en diferentes sitios web y, de esa forma, aumentó de manera efectiva los datos recopilados y reforzó su argumento de venta único: la publicidad personificada.
- La flexibilidad de la API de Private Aggregation permitió que Ogury pudiera analizar y aprovechar los datos agregados de las encuestas de las visitas de diferentes sitios sin comprometer la privacidad de cada usuario.
- Además de las protecciones de la privacidad, Ogury logró una precisión alta en el análisis, lo que demostró la efectividad de Privacy Sandbox para la propagación de datos de diferentes sitios a gran escala.
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Ver: Cómo Ogury usa Shared Storage y Private Aggregation para la publicidad personificada
Expansión del alcance de las encuestas con herramientas flexibles de Privacy Sandbox
Ogury es una empresa global de tecnología que se especializa en la publicidad personificada, un método de segmentación basado en arquetipos (grupos anonimizados que se categorizan en función de intereses, intenciones de compra y atributos comunes) en lugar de personas. Desarrollado a partir de datos de encuestas exclusivas, mejorado por miles de millones de datos y aplicado a nivel de la posición, este enfoque único hace que la Internet abierta sea accesible a escala y, al mismo tiempo, garantiza un alcance por segmentación y respeta la privacidad del consumidor.
Ogury realiza campañas de encuestas para calificar al público comprando colocaciones de anuncios, mostrando preguntas y juntando las respuestas. Posteriormente, propaga esas respuestas en distintos sitios para mejorar la cantidad de respuestas. Si bien los anunciantes suelen emplear las APIs de Shared Storage y Private Aggregation para medir la frecuencia y el alcance del anuncio, Ogury identificó una oportunidad única para usar las APIs para ampliar el alcance de sus encuestas en distintos sitios.
La solución de Shared Storage de Ogury
El sistema de encuestas de Ogury aprovecha la API de Shared Storage para almacenar las respuestas de los usuarios en su navegador. Cuando las personas que realizaron la encuesta ven un anuncio en otro sitio web, el navegador envía el dominio del sitio que están visitando y las respuestas de la encuesta a la API de Private Aggregation. De este modo, Ogury puede registrar las respuestas de los usuarios sin cookies ni otros métodos de seguimiento.
Luego, la API de Private Aggregation decodifica y agrega los resultados y los vuelve a enviar a Ogury, lo que permite la propagación de datos entre sitios y, al mismo tiempo, preserva la privacidad de los usuarios.
Después de implementar este proceso, Ogury realizó dos tipos de
pruebas:
- Una que evaluó la oportunidad de negocio de las APIs y el impacto de las respuestas de encuestas adicionales
- Otra que se enfocó en la reutilización de los datos recopilados y evaluó si el ruido que agrega la API de Private Aggregation evitaba el acceso a indicadores clave
Resultados y aprendizajes
Las pruebas locales iniciales mostraron resultados prometedores, lo que animó a Ogury a escalar las integraciones a pruebas globales. Usando las APIs de Privacy Sandbox, Ogury observó una reducción del 20% del costo de recopilación de respuestas de encuestas y pudo aumentar el tamaño de su conjunto de datos.
Las pruebas de usabilidad también fueron concluyentes: con la configuración del factor de escala correcto, el ruido de la API de Private Aggregation se minimizó, y Ogury pudo recopilar datos significativos. La exactitud de los datos recopilados fue alta y llegó al 99% en comparación con un conjunto de datos de verdad fundamental, y, al mismo tiempo, se agregó la protección de la privacidad de los usuarios.
La implementación exitosa y el enfoque creativo de Shared Storage y Private Aggregation de Ogury demuestran la flexibilidad de estas APIs para satisfacer las necesidades únicas de las empresas y, al mismo tiempo, respetar la privacidad del usuario.
