AppsFlyer y Unity Ads lanzan el panel de informes de atribución para permitirles a los anunciantes hacer pruebas de tráfico en tiempo real

Resumen

• AppsFlyer y Unity Ads se unieron para desarrollar una de las primeras integraciones en Android que permite a los anunciantes analizar el rendimiento de las campañas publicitarias en tiempo real usando la API de Attribution Reporting de Privacy Sandbox.
• La integración es una parte central del panel de atribuciones de Privacy Sandbox de Android para AppsFlyer, ya que les permite a los anunciantes experimentar con la API de Attribution Reporting usando datos del mundo real de sus campañas publicitarias de Unity.
• El equipo de Privacy Sandbox espera recibir comentarios de los anunciantes sobre cómo pueden seguir mejorando la API de Attribution Reporting para satisfacer sus necesidades.

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Desarrollo de nuevo estándar de atribución que priorice la privacidad del usuario

Como socio de medición publicitaria para dispositivos móviles (MMP) muy usado, AppsFlyer vio la oportunidad de invertir en Privacy Sandbox y mejorar sus tecnologías para cumplir con las crecientes expectativas de privacidad de los consumidores. Unity Ads, una red de publicidad para dispositivos móviles líder que ofrece herramientas de monetización, estadísticas y adquisición de usuarios para desarrolladores de apps, comparte el objetivo de AppsFlyer de crear un flujo de atribuciones que priorice la privacidad y funcione para todos.

AppsFlyer y Unity Ads se unieron para crear una nueva integración de la API de Attribution Reporting para Android que permite realizar mediciones de rendimiento de campañas precisas manteniendo la privacidad del usuario. Con la integración de la API de Privacy Sandbox, aspiran a ser asesores de confianza para los anunciantes mientras exploran la tecnología y lideran la industria en la definición de un nuevo estándar de atribución.

Ejecución de experimentos con el panel de atribución usando datos de campañas reales

Creación del panel

La API de Attribution Reporting incluye mecanismos estructurales que limitan la capacidad de vincular la identidad de los usuarios en diversas apps o dominios, lo que elimina la necesidad de usar identificadores de publicidad. Cuando AppsFlyer comenzó a integrar la API que preserva la privacidad con el panel, el equipo trabajó para resolver los primeros desafíos, como el aumento del ruido, las claves de fuentes complejas y diversas (p. ej., IDs de apps y campañas), y una mayor escala de datos.

Empezaron con procesos estadísticos para filtrar y reducir el ruido inherente que Attribution Reporting agrega para proteger la privacidad de los usuarios, lo que garantiza resultados más precisos sobre el rendimiento de las campañas. Para poder guardar claves activadoras y de fuentes únicas sin tener que almacenar conjuntos de datos masivos, crearon métodos de hashing optimizados que generaron claves únicas para cada pieza de datos, y las asignaron a una cola de mensajes para su agregación. Por último, implementaron técnicas de compresión y estrictas políticas de retención para borrar definitivamente los datos obsoletos de las interacciones con anuncios y eventos de apps de manera eficiente.

Tras varios meses de pruebas y depuración, AppsFlyer y Unity Ads lanzaron una versión MVP del panel de atribuciones de Sandbox para Android.

Cómo funciona

El panel de atribución de Sandbox de AppsFlyer muestra los resultados del rendimiento de las campañas en informes de la API de Attribution Reporting, además de sus intervalos de confianza, desde el momento en que se descarga una app hasta que se puedan acreditar otros anuncios por la descarga. Esta solución les permite a los anunciantes interactuar con las campañas activas, personalizar sus propios esquemas y recibir informes de atribución en tiempo real, lo que ofrece experiencia práctica en el nuevo entorno y mantiene la anonimidad del usuario.

Por un futuro que priorice la privacidad

La asociación entre AppsFlyer y Unity Ads generó una solución de atribución en versión beta abierta para Android que establece un nuevo estándar en las estadísticas enfocadas en la privacidad. El panel ofrece un punto de entrada para que los anunciantes se capaciten, experimenten y brinden comentarios constructivos. AppsFlyer espera seguir asociándose para crear nuevas funciones, como eventos integrados en las apps y medición de ingresos, y establecer integraciones con otras redes de publicidad.

AppsFlyer y Unity Ads alientan a los anunciantes a probar el tráfico de campañas en tiempo real usando la API de Attribution Reporting. Al actuar con prontitud y brindar comentarios, los clientes pueden ayudar a definir el futuro de Privacy Sandbox y garantizar que sus estrategias se alineen con los estándares de privacidad más recientes.