NextRol​l ​的​ P​rivacy Sandbox ​測試：​全面​改造​無​ Cookie​ ​出價​和​最佳化​模型

簡介

• 為​協助​廣告主​因​應隱私權​優先​的​趨勢，​Ne​xtRoll ​在​服務​中​整合 ​Protected Audien​ce，​重塑​核心​出價​和​最佳化​模型。​NextRoll ​工程師隨後​進行系統​測試，​確認​廣告​主能​否​使用​ P​rivacy Sandbox API​ 放送​再​行銷​廣告​和​自訂​目標對象​廣告​活動。
• NextRoll ​旗下​的​ RollWorks​ 子​公司​發現​了​機會，​使用​ P​rotected Audience API ​建立​客戶目標對象​區隔，​滿足​ B2B ​廣告主​的​廣告​活動​需求，​因此​成為​第一​個​公開​測試 Privacy Sandbo​x ​的​目標​客​戶行銷 (ABM​) ​平台。
• NextRoll ​投入​大量​資源​進行 Protected Audience​ ​整合並​重新​打造​支援​自家​出價​系統​的​機器​學習​模型，​成功​大量​放送​廣告，​並​使用​第一​方​自訂​目標對象​資料​滿足​再​行銷​和​其他​廣告​方面​的​需求。

下載​個案​研究

NextRoll ​建構​以​隱私權​為重​的​再行​銷​廣告生態​系統

過去​四​年​來，​Ne​xtRoll 積極​參與​公開​討論，​一​同​形塑 Privacy Sandbox ​技術​的​未來。​NextRoll ​工程團隊為​早期​ Privacy Sandbox ​計畫​研發​的​新​方法，​引導​了​ P​rotected Audience AP​I ​的​發展​方向，​Ne​xtRoll ​也​持​續將​早期​測試​的​分析​資訊​提供​給 Chrome ​和​廣大​的​生態​系統。

NextRol​l ​的​測試​系統​協助子​公司​ RollWorks (B2B ​廣告主​的​ A​BM 平台​) ​和​ A​dRoll ​(為​中型​ B2​C ​企業​提供​服務​的​需求​端平​台) 瞭解 ​Privacy Sandbox API 對客戶​廣告​活動​的​影響。​此外，​Ro​llWorks ​是​唯​一​參​與​全球​資​訊網協會 (W3C) ​早期​ Privacy Sandbox ​討論​的​ A​BM ​公司，​也​是​第一​個​公開​測試 Privacy Sandbox AP​I ​的​ A​BM ​平台。

測試技術

NextRoll ​投入​龐​大心力​打造​精密​的​ P​rotected Audience​ ​整合，​並重構​解​決​方案​中​的​核心​出價、​最佳化、​區隔​和​廣告​放送​技術，​還進行系統​測試，​評估​ Protected Audience​ 放送​再​行銷​廣告​和​自訂​目標對象​指定​廣告​的​能力。​NextRoll 讓​廣告主參​加測試，​並將​預算​上限設為​廣告​支出​的​ 1%，​這樣​一來，​分析​資訊既​可​當​做​大​方向​的​策略​參​考​依據，​也​不​會​影響​個別​廣告主廣​告活動​成效。

為​整合 ​Protected Audience​ 並​有​效​協助​各​種​規模​的​廣告主，​Ne​xtRoll ​全面​重新​打造​支​援出價​工具 BidI​Q ​的​自訂​機器​學習​系統，​以​ P​rivacy Sandbox 技術​為放送​廣告​的​主要​方式，​同時​兼顧​隱私​保護。

結果

使用​這些​新系​統後，​Ne​xtRoll ​在​超過​ 20,000 個​廣告​活動​中​放送​廣告、​滿足​再​行銷​和​自訂​目標對​象​用途​的​需求，​並 找到​機會微調​技術，​進一​步​提高​成效。​NextRol​l ​的​早期​測試​結果​證明，​即使​因​發​布商​參與率​低​於​預期​而​影響​可​用​廣告​空間​和​活動​最​終​成效，​但​ Privacy Sandbox API​ ​仍​是​能​保障​隱私​的​廣告​技術。​現​在​ NextRoll ​已​完成​系統​測試，​之後​計劃擴​大成效​測試，​並繼​續與 Chrome ​和​整個​廣告生態​系統​分享過程​中​的​發現。​隨著 Privacy Sandbox 不​斷​發展，​Ne​xtRoll ​致力​於​推廣​這項​技術，​邀請​更​多​供應​合作​夥伴​採用，​未​來​將持​續與​整個生態​系統​分享​成果。