Protected Audience ​在​ SM​N ​的​再營​銷​測試​中大放異彩

資訊​一​覽

• SMN ​是​一間​總部​位於​日本​的​買方​平​台 ​(DSP)，​亦​是​索尼​集團​的​子​公司，​與​多​個​供​應​端平台​(SSP)​ ​共同​開​展 Protected Audience API ​測試，​評估​以​私隱​為​本​的​再營​銷​效益​及​為​公司​服務​增值​的​潛力。
• 建立​測試​環境​後，​SMN ​發現​使用​ Protected Audience API​ 放送​廣告​的​運作​模式​與​當前​系統​類似，​但​不會​洩露​個​人​資料。
• SMN ​發現​預​設​期限​帶來​的​限制，​經​檢視​多​個業​內持​分者​的​意見​後，​私隱​沙箱團隊​推出​ ​Flexible Eve​nt​-​Level ​Configurations，​而​ SMN 亦​已​將​有關​設定​納入​正在​進行​的​測試​中。​其分析​再​次​證實，​隨著​廣告業​訂定​新​的​網上​私隱​標準，​賣方​平台、​買方​平台、​廣告商​和​發佈者​之間​的​緊密​合作​至​關​重要。

下​載成功​個​案

驗證​「私隱​沙箱」​再營銷​技術

SMN ​在​數碼​廣告​範疇具有​前瞻性​領導​地位，​並​對​日本​國內​市場​深具​影響力。​作為​領導​先驅，​他們​明​瞭​及​早​參與​「私隱​沙箱」​計劃​的​重要性，​並​由​早期​階段​開始​就​一直​積極​參與​其中。​隨著​廣告業​逐漸​轉用​更​保障​私隱​的​解決​方案，​SMN ​致力​探索​和​驗證​「私隱​沙箱」​技術。

鑑於​「私隱​沙箱」​技術​可以​從​根本​上​改變​廣告​放送​和​定​位​方式，​SM​N ​與​參與​計劃​的​供應​端平​台 ​(SSP)​ ​推出​一​系​列 Protected Audience A​PI、​歸因​報告​ API ​和​ Topics API ​測試。​其中​ SMN ​對​ Protected Audience API ​特別​感興趣，​因為​此​ API ​可以​在​不​依​賴​第三​方​ Cookie ​的​情況​下​建立​自訂​再​營銷​目標​對象。​Protected Audience AP​I ​的​測試​目標​很​明確，​就是​確定​是否​能​有效​提升​再​營​銷​成效而​不洩露​個​人​資料。

測試​實際​應用

在​促進 Privacy Sandbox AP​I ​的​地區​和​全球​市場​發展​與​應用​方面，​日本​強大​的​廣告​技術​生態​系統​一直​發揮​重要​作用。​在​入門​程序​的​早期​階段，​SMN​ 意識​到​日本​廣告​客戶​對於​試用​新興​技術​猶疑​不決，​因為​擔心​影響​收入。​這​反​映要​在​區​內​廣泛​採用​技術，​全面​的​測試、​明確​的​優勢​和​公開​透明​的​監管​指​引​相當​重要。

透過​與​多​個​賣方​平台和​三間​日本​頂尖​公司​合作，​SM​N ​將​測試​範圍​擴大​至​運動、​流動​裝置​和​電訊業界。​這些​合作​夥伴​讓​ SMN ​使用​多​種​目標​對象​和​廣告​系列​目標，​在​實際​環境​下測試 Protected Audience A​PI。

SMN ​一​開始​就​設定​可​測試​的​環境，​並​建立​實驗組​和​控制組。​由於​ Protected Audience AP​I ​的​機制​有​別於​傳統​廣告​技術，​因此​ SMN ​致力​將​競價​處理​程式​從​伺服器​端​移植​到​裝置端。

當​開始​收到​競價​請求，​SMN ​發現​基礎​架構​和​資源​的​限制，​讓​他們​難以​處理​來自​無 Cookie ​使用者​的​相關​流量。​團隊​向​參與​的​賣方​平台​提出​此​問題，​以​訂定​行動​計劃。​合作​找出​具體​問題​所​在​後，​該​賣方平台開發​了​一​項​新功能，​在​篩選​實驗組​要求​的​同時​讓​ SMN 接收測試​所​需​的​流量。

除了​ Protected Audience​ 外，​團隊​還​探索​了​多​種​私隱​保障​技術，​加強​定​位​和​評估​成效​的​能力。​團隊​分析​了​ Topics API ​並​與​傳統​興趣為​本定位​的​準確​度​作​比較，​最終​決定​將​這​個​ API ​整合​為​產品​競價​邏輯​的​新訊號。​此外，​採用​歸​因​報告​ AP​I ​的​實驗​就​雜訊​對​廣告​系列成效​評估​的​影響​提供​了​寶貴​的​分析​資料，​這​亦​是​促成​私隱​環境​演變​的​一​項​重要​考量。​SMN ​發現​預​設​期限​帶來​的​限制，​經​檢視​多​個業​內持​分者​的​意見​後，​私隱​沙箱團隊​推出​ ​Flexible Eve​nt​-​Level ​Configurations，​而​ SMN 亦​已​將​有關​設定​納入​測試​中。

成果​與​收穫

SMN ​認為​成果​令​人​鼓舞，​使用​ Protected Audience​ 放送​廣告​的​成效​與​當前​系統​相若，​在​某些​用​例​下​可以​提升​點擊率，​並​印證​再​營銷​不​一定​要​損害​使用​者​私隱。​SMN 亦​總結出​需要​更多​測試來​解決​延遲​問題，​以及​降低​入門​的​技術​門檻。​為​協助​業界​測​試員​優化​導入​效益，​私隱​沙箱團隊​會​隨​技術​不斷​演​變​定期​更​新​《 延遲​最佳​策略​指南》。

SM​N ​的​收穫​印證​隨​著業界​邁​向​注重網​上​私隱​的​新​時代，​賣方​平台、​買方​平台、​廣告​客戶​和​發佈者​之間​的​緊密​合作​更​為​重要。​如果​業界​現在​投入​測試，​Protected Audience ​可以​訂定​新​的​私隱​為​本​再​營銷​標準，​為​商家​帶​來​持久​的​價值。

展望​未來，​SMN ​計劃​在​受​信任​的​執行​環境 ​(TEE)​ 下​測試​鍵值​伺​服器，​並​透過​競價​和​競投​服務​執行​實驗。​SM​N 會​繼續​測試​「私隱​沙箱」​網絡​技術，​以​獲取​新觀點​和​更​準確​的​結果，​同時​強烈​建議​廣告​生態​系統​加入​其行列，​與​私隱​沙箱團隊​分享​成果​和​提出​建議。​SM​N​ ​透過​參與​網上​講座​和​廣告​技術業界​論壇，​與​日本​和​全球​其他​廣告​技術​公司​分享其​「私隱​沙箱」​測試​的​收穫。​這​種​合作​方式​旨​在​協助​整​個​廣告​生態​系統​調整​及​改善​相關​技術。