NextRol​l ​的​「私隱​沙箱」​測試​重​新​構想​沒有​ Cookie ​的​競價​和​優化​模型

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• 為​協助​廣告​客戶​作好​準備​迎接​以​私隱​為​先​的​未來，​Ne​xtRoll ​建立​了​ Protected Audience ​整合​項目，​重新​構想其​核心​競價​和​優化​模型。​Ne​xtRoll ​工程​師​隨後​進行​系統​測試，​確認​廣告​客戶​是否​能​透過​ Privacy Sandbox API​ 放送​再​營銷​和​自訂目標​對象​廣告​系列。
• NextRoll​ ​旗下​的​ RollWorks ​發現​可​利用​ Protected Audience API ​建立​目標客群，​滿足​ ​B2B ​廣告​活動​的​需求，​因此​成為​首​個​公開​測試​「私隱​沙箱」​的​帳戶​級別​市場​推廣 ​(ABM)​ 平台。
• 投入​大量​資源​整合 Protected Audience ​和​重建​支援​其​競價​系統​的​機器​學習​模型​後，​Ne​xtRoll​ ​成功​大量​放送​廣告，​並​解決​再​營銷​和​其他​第一​方​自訂目標​對象用​例​問題。

下​載成功​個​案

NextRoll​ ​準備​建立​私隱​為​本​的​再營​銷​廣告​生態​系統

過去​ ​4​ 年，​Ne​xtRoll ​一直​積極​參與​公開​討論，​塑造​「私隱​沙箱」​技術​的​未來。​其​工程團隊​為​早期​的​「私隱​沙箱」​提案​制訂​了​新方針，​指引 ​Protected Audience AP​I ​的​發展​方向，​而​ NextRoll ​亦​持續​為​ Chrome ​和​更​廣泛​的​生態​系統​提供​早期​測試​分析​資料。

NextRol​l ​的​測試​系統​協助​其​附屬​公司​ RollWorks ​(B2B ​廣告​客戶​的​ A​BM​ 平台)​ 及​ AdRoll ​(為​中型​ B2​C 企業​提供​服務​的​ D​SP)​ ​瞭解 Privacy Sandbox API 對​客戶​廣告​系列​的​影響。​RollWorks​ 亦​是​參與​全球​資訊網​協會​ ​(W3C)​ ​早期​「私隱​沙箱」​研討會​的​唯一​一間​ A​BM ​公司，​也​是​首​個​公開​測試 Privacy Sandbox AP​I ​的​ A​BM​ 平台。

Testing the technology

NextRoll ​投入​大量​資源​建立​精密​的​ Protected Audience ​整合​項目，​並​重構​解決​方案​中​的​核心​競價、​優化、​劃分​和​廣告​放送​技術，​並​執行​系統​測試，​以​評估​ Protected Audience 接觸​再​營銷​和​自訂目標​對象​的​能力。​Ne​xtRoll ​讓​廣告​客戶​參與​測試，​並​將​預算​上限​設定​為​廣告​開支​的​ 1​%，​從​而​獲取​宏觀​的​分析​資料​作​為​方向​指標，​而​不會​影響​個​別​廣告​客戶​的​廣告​系列​成效。

為了​整合​ Protected Audience ​並​有效​服務​不同​規模​的​廣告​客戶，​Ne​xtRoll ​全面​重建​支援​其​競價​工具​ BidI​Q ​的​自訂機器​學習​系統。​這​個​全​新​競價​系統​將​「私隱​沙箱」​技術，​視為​在​保障​私隱​的​前​提下​放送​廣告​的​主要​方式。

結果

為​配合​這些​新​系統，​Ne​xtRoll ​已​放送​超過​ 20,000​ ​個​廣告​系列​的​廣告，​解決​再​營銷​和​自訂目標​對象​用例​的​問題，​並 抓​緊​機會微調​技術，​進一步​提升​成效。​Ne​xtRol​l ​的​早期​測試​結果​顯示，​儘管​因​發佈​者​參與​率​低於​預期​而​影響​可用​的​廣告​庫存​和​廣告​系列​最​終​成效，​但​ Privacy Sandbox API ​仍​是​能​保障​私隱​的​廣告​技術。​Ne​xtRoll​ ​現在​已​完成​系統​測試，​預期​會​加快​推動​更​廣泛​的​成效​測試，​並​繼續​與​ Chrome ​和​廣告​生態​系統​分享​研究​結果。​隨著​「私隱​沙箱」 不斷​演變，​Ne​xtRoll ​致力​推動​更多​供​應​合作​夥伴​採用，​並​繼續​與​生態​系統​分享​成果。