NextRol​l ​的​ P​rivacy Sandbox​ 测试​项目​重新​设计​了​无 ​Cookie​ ​出价​和​优化​模型

概览

• 为​帮助​广告主顺​应隐私为​先​的​未来​趋势，​Ne​xtRol​l ​集成​了​ P​rotected Audien​ce，​重塑其​核心​出价​和​优化​模型。​NextRoll ​工程师​随后​开展​了​系统​测试，​以​确定​广告​主能​否​使用​ P​rivacy Sandbox API ​投放​再​营销​和​自定​义​受众​群体​广告​系列。
• NextRol​l ​的​子​公司​ RollWorks ​发现，​Protected Audience API ​可​用于​创建​客户​细分​受​众群，​从​而​满足​ B2B ​广告主​对​广告​系列​的​需求。​RollWorks ​因此​成为​首​个​公开​测试 Privacy Sandbo​x ​的​目标客户​营销 (ABM​) ​平台。
• 斥​巨资​集成​ Protected Audience ​并​重建​支持​其​出价​系统​的​机器​学习模型​后，​Ne​xtRoll ​成功​批量​投放​广告，​并​找到​了​再​营销​和​其他​使用​第一​方​自定​义​受众​群体​数​据​进行​广告​投放​的​方式。

下​载​案​例​研究

NextRoll ​赋​能​广告​生态​实现​高度​注重​隐私​的​再​营销

过去​ ​4 ​年​来，​Ne​xtRol​l ​一直​积极​参与​公开​讨论，​一​同​塑造 ​Privacy Sandbox ​技术​的​未来。​NextRoll ​工程团队​为​早期​的​ P​rivacy Sandbox ​提案​制定​了​新​方法，​为​ P​rotected Audience AP​I ​的​发展​指明​了​方向，​并且​ NextRoll ​将​继续​为​ C​hrome ​和​更​广泛​的​生态​提供​早期​测试数​据​洞见。

NextRol​l ​的​测试​系统​帮助​其子​公司​ RollWorks​（面​向​ B2B ​广告主​的​ A​BM 平台）​和​ A​dRoll​（面​向​ B2C ​中型​企业​的​ D​SP）​了解​ ​Privacy Sandbox API 对​其​客户​的​广告​系列​有​何​影响。​RollWorks ​还是​万维网​联盟 (W3C​) ​中​参与​早期​ Privacy Sandbox ​讨论​的​唯一​一​家​ ABM ​公司，​并​成为​公开​测试 Privacy Sandbox AP​I ​的​首个​ A​BM ​平台。

测试​技术

NextRoll 斥​巨资​打造成熟​的​ P​rotected Audience 集成​项目。​其解决​方案​重构​了​核心​出价、​优化、​细分​和​广告​投放​技术，​并​进行​了​系统​测试，​以​衡量​ P​rotected Audience​ ​用于​再​营销​和​自定​义​受众​群体​广告​投放​的​效果。​NextRoll ​为​其​广告主启用​了​这些​测试，​并​将​预算​上限​设定​为​广告​支出​的​ 1%，​从​而​在​不​影响​单​个​广告​主​广告系列​效果​的​情况​下​获得​宏观​的​指导性​数据​洞见。

为了​集成​ Protected Audience ​并​有效​服务​各​种​体量​的​广告主，​Ne​xtRoll ​完全​重建​了​支持​其​出价​工具 BidI​Q ​的​自定​义机器​学习​系统。​这​一​新​的​出价​系统​将​ P​rivacy Sandbox ​技术​作为​投放​广告​的​主要​方法，​同时​还​兼顾​了​隐私​保护。

成果

借助​这些​新​系统，​Ne​xtRoll ​在​ 20,000 多​个​广告系列​中​投放​了​广告，​找到​再​营销​和​使用​自定​义​受众​群体​数​据​进行​广告​投放​的​方式，​并 抓​住机会对​技术​进行​了​优化，​进一步​提升​了​效果。​NextRol​l ​的​早期​成果​表明，​尽管​因​发布商​参与率低于​预期​影响​了​可用​广告​资源​和​广告​系列​的​效果，​但​ Privacy Sandbox API​ ​仍​是​能​保障​隐私​的​广告​技术。​NextRoll 现​已​完成​系统​测试，​并​计划​进一步​开展​更​广泛​的​效果​测试，​继续​与​ C​hrome ​和​广告​生态​分享测试​结果。​随着​ P​rivacy Sandbox 不断​发展，​Ne​xtRoll 致力于​推动​更​多​供​应​合作​伙伴​采用​这​项​技术，​并​将​继续​与​整个​生态​分享​成果。