AppsFlyer 和 Unity Ads 推出归因报告信息中心,助力广告主测试实时流量
概览
- AppsFlyer 和 Unity Ads 合作开发了 Android 平台上最早的一项集成,旨在支持广告主利用 Privacy Sandbox Attribution Reporting API 来分析所投放广告系列的效果。
- 该集成是 AppsFlyer 的 Android Privacy Sandbox 归因信息中心的核心,让广告主可以利用 Unity 广告系列中的真实数据对 Attribution Reporting API 开展实操实验。
- Privacy Sandbox 团队期待收到广告主的反馈意见,以便了解我们应如何继续改进
Attribution Reporting API,从而满足广告主的需求。
建立归因新标准:以保护用户隐私为先
AppsFlyer 是广受信赖的广告移动衡量合作伙伴 (MMP)。随着消费者日益注重隐私保护,该公司瞄准了投资 Privacy Sandboxd 的机会,并不断改进其技术,满足消费者在这方面的需求。Unity Ads 是一家行业领先的移动广告网络平台,为应用开发者提供变现、分析和用户获取工具,它与 AppsFlyer 拥有共同的目标,即创建注重隐私保护的归因流程,让所有人都能从中受益。
AppsFlyer 和 Unity Ads 共同合作,创建了适用于 Android 的全新 Attribution Reporting API 集成,该集成可准确衡量广告系列的效果,同时保护用户隐私。现在,他们完成了与 Privacy Sandbox API 的集成,并开始帮助广告主开始尝试这项技术,以此努力成为广告主值得信赖的顾问,同时引领行业制定新的归因标准。
“随着隐私生态的不断发展,我们很高兴与 Google 和 AppsFlyer 开展合作,帮助广告主为即将到来的变化做好准备。我们的目标是确保广告主能够利用 Privacy Sandbox 在变化中占据先机,并尽可能获取更多用户。”
使用真实的广告系列数据测试归因信息中心
打造信息中心
Attribution Reporting API 包含的结构机制可限制跨应用或跨网域关联用户身份的功能,因此不再需要使用广告标识符。随着 AppsFlyer 开始将可保护隐私的 API 集成到信息中心,团队在初期成功应对了诸多挑战,包括处理增加的干扰数据、复杂多样的来源键(例如广告系列和应用 ID)以及更大规模的数据。
他们从统计流程着手,设法过滤和减少 Attribution Reporting 为保护用户隐私而增加的固有干扰数据,从而确保获得更准确的广告系列效果衡量结果。为了保持来源键和触发器键的唯一性,同时不必存储庞大的数据集,他们开发了优化的哈希处理方法,为每条数据生成唯一键,并将其映射到汇总消息队列。最后,他们实施了压缩技术和严格的数据保留政策,有效清除了广告互动和应用事件中的过时数据。
经过数月的测试和调试,AppsFlyer 和 Unity Ads 团队发布了适用于 Android 的 Sandbox 归因信息中心 MVP 版本。
运作方式
AppsFlyer 的 Sandbox 归因信息中心可显示通过 Attribution Reporting API 报告的广告系列效果结果及其置信区间,报告的时间范围从下载应用开始,直到该下载可归因于其他广告为止。这一解决方案使广告主能够与正在投放的广告系列互动,自定义架构,并接收实时归因报告,让广告主在新环境中获得实践经验,同时保持用户匿名化。
塑造注重隐私保护的未来
AppsFlyer 和 Unity Ads 合作打造了一种适用于 Android 的公开 Beta 版归因解决方案,为高度注重隐私的分析方式树立了新标准。广告主可以通过信息中心自行了解相关数据、开展实验,并分享具有建设性的反馈意见。AppsFlyer 期待与合作伙伴共同开发新的功能,例如应用内事件和收入衡量以及其他广告网络集成。
AppsFlyer 和 Unity Ads 鼓励广告主立即开始使用 Attribution Reporting API,对广告系列开展实时流量实验。通过尽早开始试用并提供反馈意见,客户可以协助塑造 Privacy Sandbox 的未来,并确保他们的策略符合最新的隐私保护标准。
“Google 的 Privacy Sandbox 广泛征求了整个行业的意见,希望开发一个能成为长期解决方案的框架。作为移动归因领域的领导者,AppsFlyer 认真履行了自己的职责。我们与合作伙伴联手打造了这一基础架构,这恰好印证了我们可以齐心协力,共同改善营销者的体验。”
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